《2024中國高端家電市场报告》重磅發布!

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【小熊在線】包皮過長,2024年，在經濟下行压力下，“消费降级”一词频被說起，“國補”政策在必定水平上動员了節能、智能家電的贩賣占比，可這毕竟是阶段性的外部政策鞭策。站在岁末年頭這一市场瓜代的關頭節點上，一個亟待决议的“家電高端化轉型”课題，再次被推到企業谋劃護髮油,者眼前：接下来，高端化之路是不是仍要刚强前行？高端品牌是不是還要延续投入資本？

12月12日，由中國度用電器协會引导、红顶奖组委會主理的“第16届中國高端家電趋向公布暨红顶奖颁奖盛典”上，红顶奖组委會结合GfK中國重磅公布的《2024中國高端家電市场趋向陈述》(如下简称《陈述》)，經由過程详尽的数据與精准的阐發，深度解读了当前市场情况下高端家電的成长趋向，為家電企業的高端化轉型之路供给了贵重的洞見與计谋建议。

“高端化”照旧是中國度電行業简直定性将来

当前，百年變局加快演進，全世界經濟增加乏力，外部情况繁杂性、严重性、不肯定性上升。按照國際貨泉基金组织（IMF）對世界經濟的最新预估，2024年和2025年全世界經濟增速為3.2%，與7月份公布的展望比拟，2025年展望值下調0.1%。向内看，海内需求不足、社會预期偏弱，布局調解带来阵痛，《陈述》显示，2024年1-9月，海内消费者物價指数（CPI）及工業品代價指数（PPI)保持低位運行，有用需求仍然存在不足。受大情况影响，1-9月海内家電市场零售额范围6957亿元，同比下滑0.4%。

虽然市场上對消费降级的担心廣泛存在，但在真正“高端家電”谋劃者眼中，高端家電消费人群的消费走向照旧朝着“可延续”標的目的延展。本届红顶奖盛典上，很多業界大咖也表达了雷同概念——财產進级、高端轉型仍然是中國度電行業成长简直定性趋向。

市场数据方面，高端家電市场份额也并未呈現较着下滑，特别在以旧换新政策鞭策和技能立异加持下，高端家電照旧為家電贩賣注入了强劲的動力。從《陈述》来看，“國補”發力後，2024年9-10月，彩電、冰洗空、热水器、油烟機、燃气灶品類的1、二级能效占本身品類份额均鞋子清潔膏,快速晋升。立异產物如超薄/零嵌/平嵌冰箱、超薄/全嵌/可起落油烟機、洗消/存嵌/大容量洗碗機、高端/品格/全主動咖啡機等，不竭知足用户因消费進级和糊口品格晋升而發生的多样化需求。

技能立异還使得中國品牌避開代價战，在海外高端赛道获得更廣漠的成长空間。以扫地呆板报酬例，《陈述》显示，上半年海外（除北美、俄罗斯）扫地呆板人800$+價位段市场，中國品牌贩賣额份额為79%，同比客岁晋升8個百分點，比拟2020年同期晋升77個百分點。

“五大趋向”揭露高端家電成长新航向

機遇，藏在不肯定性里，只有看清藏在迷雾中不成逆的趋向，企業才有可能读懂将来、赢在将来。明白了“高端化”是中國度電行業的持久趋向，在這一大趋向下，高端家電立异仍需直面来自表里部的诸多挑战與變数，企業该怎麼预先策劃，找到變数中简直定性“路径”？

《陈述》明白梳理出了高端家電的五大成长趋向，别離為：1.立异與科技仍然是高端品牌的驱動力，立异性功效與高端化特質互相融合，為產物贩賣注入强重油污清潔劑,劲動力；2.新场景贩賣與嵌入式（產物）為高端成长带来新機會；3.集成厨電與套系化潮水相交融，不但可以或许知足用户场景需求，并且知足高端用户仍在延续成长的消费進级與糊口品格请求；4.科技前進和消费需求進级的雙驱動之下，智能化正渐渐成為高端品格家電的標配；5.以旧换新補助進一步推行了绿色家電，節能成為消费者選擇家電產物的首要根据。

《陈述》中，每一個趋向點辅以相干图表、数据、案例，可以帮忙行業、企業更好的掌控市场商灵活向和高端產物成长态势，不但為企業准确制訂竞争计谋和產物计谋供给了靠得住根据，也為消费者采辦真正有價值的品格家電起到了必定的消费引导感化。

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掌控趋向，刚强立异，對峙推出高端好產物，家電行業才有更夸姣的将来。“惟有對峙立异才是咱們應答挑战的不贰密钥”，正如红顶奖组委會吕盛華所言，從行業久远成长来讲，咱們必要真正有立异能力的企業，有高端引领力的企業。纵遇經濟下行、消费降级，經由過程立异，經由過程延续高端化進级，咱們仍然可以實現高質量的增加，速率虽慢點，布局上去了，更可延续了，是一種新的成长阶段。