促消费组合拳發力 绿色智能家電換新正當時

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日前，工信部等五部分结合印發《關于鞭策轻工業高质量成长的引导定見》（如下简称引导定見），提出鞭策绿色智能家電下乡和以旧換新举措，促成家電等產物消费。各地也陸续展開了绿色節能家電促销，组织家電出產、贩卖企業推出惠民讓利等勾當，節能空調、扫地呆板人等智能家電產物走俏市場。

绿色智能渐成潮水

一年一度的“6·18”促销勾當已落下帷幕。陪伴绿色环保、万物互联等糊口理念的普及，低碳智能類消费成為本年“6·18”的一大看點。

京东消费及財產成长钻研院院长刘晖暗示：“京东平台终端推出青绿账户，消费者可凭購物後的绿色积分兑換商品及優惠券等。愈来愈多的消费者在‘6·18’采辦高品格的绿色家電，不但經由過程得到绿色积分收成了实惠，更具有了產物带来的節水節能、周全可延续的體验。”

工信部消费品工業司一级巡查員张晓峰暗示，為進一步鞭策轻工業绿色低碳轉型，有關部分将踊跃指导绿色產物消费。加速完美家用電器和照明產物等终端用能產物能效尺度，促成節能空調、冰箱、热水器、高效照明產物、可降解质料成品等绿色節能轻工產物消费。指导企業經由過程工業產物绿色設計等方法加强绿色產物和辦事供應能力。同時，完美當局绿色彩購政策，加大绿色低碳產物采購力度。

值得存眷的是，引导定見提出要進级立异產物制造工程，如智能節能康健空調、冰箱、洗衣機等家電產物，洗碗機、推杆式无線吸尘器、扫地呆板人等新兴小家電，和互联網智能家電全場景解决方案等。

本年“6·18”，借助智能家電產物销量的增加，细分品類市場浸透率不竭晋升。魔镜数据顯示，6月1日—6月17日，扫地呆板人、智能投影仪行業GMV（商品買卖总额）别离同比增加12.2%、3.1%；极米、科沃斯稳居天猫同類贩卖额第一位，GMV别离同比增加12.6%、20.8%。别的，石頭科技在“6·18”時代贩卖额到达2.39亿元，同比增加152.5%去濕氣足貼,。

政策利好叠加消费理念進级，“绿色”和“智能”成為消费者打造抱负栖身情况的首要标签。

家電下乡大有可為

究竟上，在4月25日國務院辦公厅公布的《關于進一步開释消费潜力促成消费延续規复的定見》中就明白提出，以汽車、家電為重點，指导企業面向屯子展開促销，鼓動勉励有前提的地域展開新能源汽車和绿色智能家電下乡。随後，各地接踵公布家電补助等政策，經由過程發放消费券、“以旧換新”等方法促成家電消费，鼓動勉励消费者改換或新購绿色節能家電。

在業内助士看来，多地推出的家電消费刺激政策是新一轮家電下乡的前奏。引导定見公布後，将鞭策新一轮家電下乡，促成家電企業在绿色环保、以旧換新等方面的详细辦法落地。

跟着我國脱贫攻坚战获得周全成功，屯子住民可安排收入获得晋升，屯子家電消费增速快于都會。按照中國電子信息財產成长钻研院公布的《2021年中國度電市場陈述》，2021年我國度電零售范围到达8811亿元，同比增加5.7%。此中，下沉市場成交范围到达2775亿元，同比增加8.9%，占比跨越总體市場的31%，增幅也远高于总體市場，這為新一轮家電下乡供给了庞大的市場空間。跟着新一轮家電下乡政策的施行，绿色智能家電将更換掉老旧家電，不但给屯子用户带来消费進级，還将促成家電財產向绿色智能化轉型進级。

此外，因為比年来屯子住民收入提高、消费增加，電器保有量也顯著上升。若新一轮家電下乡启動，就不瑪卡,成能像之前同样“洪流漫灌”，而是必要找到新的增加點。財產經濟察看家梁振鹏認為，如今洗碗機、大屏電视、清水器、微波炉、蒸箱等在都會中备受追捧的新品在屯子市場仍然少見，這些在村落未普及的產物都能轉化為增加點。

以旧換新补助惠民

本年以来，环抱家電以旧換新和绿色收受接管，頭部企業也纷繁跟進：美的團體市場部人士暗示，本年“6·18”時代，有约24万人介入以旧換新勾當，一级能效產物销量占比超70%；格力電器暗示，其以旧換新勾當會在7月1日正式上線開启，将把以旧換新作為持久不乱的優惠项目；海尔智家则選擇在各地启動焕新家電節，累计投入超亿元用于以旧換新原價补助。

据悉，本年“6·18”時代，京店主電以旧換新定单量同比增加超5倍，累计补助台東住宿,超亿元，超百万家庭实現旧家電換新。而在苏宁易購門店，以旧換新成為低碳消费的主流方法，定单同比增加172%，新一级能效空調贩卖同比增加168%，節能热水器贩卖同比增加154%。

“家里的空挪用了十几年，有些老化，趁着搞以旧換新勾當，正好換台新的。”河南郑州的邓密斯说，她在“郑好辦”App上提交了旧空調相干信息和采辦新家電的意向門店。到店采辦新空調時，她經由過程云闪付App付款直接抵扣了500元。

以旧換新相干项目标延续推動，對我國度電企業在收受接管拆解財產链的構建上也提出新的请求。今朝，在財產链上，海尔智家和格力電器都已自建拆解工場，美的團體则與多家國度授权拆解企業開展互助。奥维云網数据顯示，今朝单家電收受接管环節財產范围已跨越500亿元，財產链中下流拆解、動員更新消费范围估计将跨越千亿元。

在消费進级、绿色成长的布景下，陪伴新一轮家電下乡和以旧換新，家電行業已步入成长的全新迁移轉变點。財產經濟察看家、钉科技開創生齒少将暗示，對付家電行業总體的绿色成长而言， “绿色產物”仅是此中的一小部門，上遊的“绿色科技”是“绿色產物”的底子支持，企業总體也必要实現節能减排的“绿色出產”。同時，企業要增强產物布局調解，在技能、渠道等多方面做好筹备，知足政策刺激下多元市場的需求。

作者丨悦文

编纂丨李沫楠

封面圖丨CNSPHOTO