2020年中國家電行業年度报告:苏宁家電稳居全渠道第一

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2020年整年網上消费連结强劲，疫情催生的新業态、新贸易成了经济规复、消费回暖的新動能。2月25日，由中國度用電器钻研院引导、全國度用電器工業信息中間主理的“2020年中國度電行業年度陈述公布會”在北京召开，集會公布的《2020年中國度電行業年度陈述》中数据显示， 2020年苏宁易購线上线下全场景笼盖的营销模式得到了23.瘦臉面膜,8％的市场份额，在所有渠道形态中仍稳居首位。

台南搬家，线上势头延续强劲线下高端產物上風凸显

2020年头，為了踊跃应答疫情给家電行業的打击，當局增强指导各地制订奖补政策，促成绿色節能家電、家具等產物消费，指导具有前提的地域和企業，面向特定群體和范畴推出各种消费券、購物券、优惠券，促成市场消费回暖。

与此同時，家電线上贩賣占比進一步扩展，2020年全贏家娛樂城,國度電线上渠道贩賣范围為3368亿元，同比增加8.4％。线上范围占比到达46.2％，较客岁同期增加7.5个百分点。但跟着消费者信念渐渐规复，高端家電市场快速增加，线下市场也成了品格消费的主疆场。据全國度用電器工業信息中間数据显示，2020年在线下市场中，65吋彩電、一级变頻空调、热泵烘干機、400升以上冰箱、5000元以上清水器等中高端家電销量大幅提高。

比年来，家電行業技能立异和產物立异层見叠出，新模式、新業态不竭出現，直播電商等消费互動新模式的鼓起，C2M 消费模式的立异，拉動了一批國货物牌突起，助力消费進级。2020年下半年，苏宁易購APP正式上线中高端家電會场“苏宁家電轻奢馆”，结合品牌廠商和行業機构筹辦“消费讲堂”系列品格家電直播，逐步發力中高端家電市场，為消费者带来全方位优良的產物體验。

康健趋向需紧紧掌控 以旧换新動员品格進级

2020年，陪伴着公众康健意识的快速醒觉，带有除菌、杀毒、净化等功效的“康健”家電產物迎来了一次大范围的需求暴發。愈来愈多的家電企業以“康健”為技能立异理念，研發和制造消费者必要的產物。同時，在各地當局及企業“以旧换新”政策的鞭策下，品格家電消费進级逐步成為家電行業的主旋律。

今朝我國大部門家電品类已進入存量市场時代，特别是2009年起头的家電下乡政策和厥后的“節能惠民”、“以旧换新”政策時代贩賣的產物，和家用電器平安利用年限，构成巨大的更换采辦基数。以苏宁易購為代表的企業，踊跃相应國度“以旧换新”的号令，鼎力鞭策家電進级换新，為后疫情期間的家電贩賣带来了新的機會。

在2020年的“以旧换新”勾當中，以苏宁易購為代表的渠道商和出產商等企業构成行業营業协同，在营業推動、联念头制及财產链拓展方面都取患了凸起成效。2019年，苏宁易購“以旧换新”总转化贩賣金额近60亿，以旧换新人数133万人次，换新電器超200万定单，收受接管電子電器產物286万件。2020年，苏宁易購以旧换新全渠道以旧换新收受接管单量高达315万，此中换新電器达234万单，总妞妞玩法,转化贩賣金额近70亿元。

虽然2020年的家電行業遭受了疫情隆冬，但海内消费者對家電產物，特别是中高端家電的需求不减，来自國度层面的财產政策和房地產行情的渐渐回暖，對家電财產的拉動力犹在，家電行業技能立异、產物進级的趋向仍在延续。是以，對付始终致力于家電辦事31年的苏宁家電而言，2021的家電行業依然布满等待。