博西家電|冰箱销售逆市飘红 引领消费升级新潮流

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择要：2017年，中國冰箱市场辞别高速增加、進入冷却期，据奥维云網数据显示，截至11月，冰箱线下市场范围655.5亿元，同比降低4.1%。但是在冰箱市场情况总體低迷、不甚樂观的环境下，博西家電冰箱贩賣却表示亮眼，逆势而上，業務额增加高达20%，為...

2017年，中國冰箱市场辞别高速增加、進入冷却期，据奥维云網数据显示，截至11月，冰箱线下市场范围655.5亿元，同比降低4.1%。但是在冰箱市场情况总體低迷、不甚樂观的环境下，博西家電冰箱贩賣却表示亮眼，逆势而上，業務额增加高达20%，為行業增速的4倍，博世家電及西門子家電双双成為2017年线下份额增加最快的品牌。同時，博西家電在线上的事迹也非分特别亮眼，总體贩賣额在6.1八、双11别离增加80%、50%，在同業業冰箱品类中压倒一切。

2017年恰是博西家電建立50周年、進入中國20周年之际，如斯出色的市场表示，一方面与博西家電踊跃迎战全部家電行業的消费進级大势密不成分，更首要的是，博西家電對峙“以消费者為中間”的计谋，将立异理念、前沿技能、高端品格完善交融，让冰箱產物博得日趋巨大的高端消费人群的青睐。

·领跑高端市场 消费進级是外在驱動力·

陪伴着“消费進级”的海潮囊括中國市场，消费者對高端冰箱產物的需求越發多样且多元，若何让冰箱產物更好用、更具人道化，是博西家電持久摸索的标的目的，博西家電也對峙以高端化、品格化左右开弓的计谋与举措引领着冰箱行業新趋向。

谈及2017年博西家電冰箱贩賣的出色表示，博西家用電器（中國）有限公司高档副总裁兼首席贩賣官王伟庆师长教师認為，消费進级為博西家電供给了很好的機遇，博西家電外送茶,的高端冰箱產物很是合适寻求品格的消费人群。“一向以来，博西家電苦守高端市场，经由過程技能立异、品格出色的產物充实知足消费者對高端冰箱的多元化需求，每个讲求细節都表現着德式精工的极致阐扬，也恰是這些居心血打造的高品格產物，博得了消费者的杰出口碑。”

博西家用電器投资（中國）有限公司制冷奇迹部副总裁贾滨师长教师，也用一组数据充辩白了然博西家電在這一细分市场上的上風：“2017年對开門冰箱在11,000元以上价位段，博西家電的市场份额跨越60%，13,000元以上的市场份额更是跨越70%，由于咱们可以或许知足此种价位段消费者的需求。”

·解决消费者痛点 科技与品格是内涵焦点·

自20年進步入中國市场以来，博西家電就主打冰箱市场，一向專注用户體验，注意解决消费者利用痛点。博西家電不竭以领先的立异理念和前沿技能鞭策行業前進，始终秉承“以报酬本”理念，将消费者需求置于產物研發的前端。“保鲜”是消费者對付冰箱產物的焦点需求，博西家電對峙進级這一焦点功效，以立异技能付与產物更高的质量不乱性、更超卓的保鲜性，确切帮忙消费者晋升糊口品格。

2017年，博西家電推出荣膺iF設计奖的零度Plus對开門冰箱，以多级湿度可调理、切确不乱控温等立异功效实現了零度生物保鲜技能和對开三門設计的首度連系，為消费者打造更出众的保鲜解决方案。零度保鲜技能是博西家電很是首要且成熟的立异技能，将来，這一技能将在博西家電的所有產物上搭载，知足消费者不竭晋升的保鲜需求。

本年，博西家電還将推出更高真个大容量程序冰箱、博世双精钢等，并经由過程干湿區可变的新技能為消费者供给更多可能性。除此以外，博西家電延续鞭策数字化转型，带有“家居互联”功效的智能冰箱產物也為消费者带来智能化的全新交互利用體验。

·线上發力 精准掌控“新零售”風口·

2017年被称為“新零售”元年，博西家電精准掌控 “新零售”風口，專注线上渠道的直通拓展，以固守品牌、產物、辦事等方面的一向高品格為条件，晋升冰箱產物在電商平台的表示和口碑。

王伟庆师长教师指出，2017年博西家電冰箱產物在线上贩賣事迹凸起，一方面是因為消费者更愿意经由過程线上購物接触好的品牌，另外一方面，则是由于博西家電不管在產物仍是在品牌、辦事等方面，都能為消费者带来优良的利用體验。在電商蓬勃成长的2017年，博西家電结合天猫等线上零售互助平台和泛博经销商互助火伴，周全摸索新零售的可能性，比方在双十一時代，博西家電橘皮消除,联動线上线下店肆构建O2O體验，使消费者不竭增加的个性化需求获得知足。

·立异力+產物力 全方位知足消费者需求·

2018年，消费市场仍将連结较快的成长态势，消费者的需求条理會加倍偏向高品格、个性化。预测2018年，王伟庆师长教师暗示，博西家電将继续打造更高真个冰箱產物，為消费者供给更多可能性，针對分歧利用人群、更细分解的功效摸索钻研具备差别化的產物。在消费進级的总體趋向下，博西家電将對峙“以消费者為中間”，不竭晋升本身的技能立异和產物品格，全方位知足消费者需求。

·关于博西家用電器团體·

博西家用電器团體是欧洲最大的家電產物制造商，也是全世界家電行業带领者之一。团體建立于1967年，由罗伯特•博世有限泡腳粉,公司和西門子股分公司配合组建。自2015年头，博西家用前列腺治療,電器团體正式成為博世团體的全资子公司。西門子家電作為家電品牌一向以出处博西家電持久运营。在2015年头博西家電正式成為博世团體全资子公司后，西門子团體授权博西家電继续持久运营西門子家電品牌。不管在2015年1月博世团體完成對西門子在博西家電团體所持50%的股分收購以前仍是以后，西門子家電品牌的辦事团队和计谋都没有扭转，一如既往地為全世界市场供给西門子家電產物和辦事。

博西家用電器团體自1994年進入中國，其大中華區总部位于南京，今朝在華共投资建立了5家子公司，創建了别离位于滁州、无锡和南京的3个出產基地，具有1个全世界研發中間及亚太数据互换中間。博西中國打造了從采購、研發、出產、贩賣、物流直至售后客服為一體的完备家電财產链體系，营業范畴涉足了白色家電的各个范畴。進入中國以来，博西家電陆续引進了“西門子家電”、“博世家電”和“嘉格纳”等闻名的國际家電品牌，形成為了周全和富有竞争力的品牌组合，為中國消费者供给更好的利用體验。