美國小家電市场的風向标 中國制造暗流涌動

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——芝加哥國际家庭用品展印象

3月的芝加哥并无人们想象傍边的那样严寒。而當人们品味着主理方免费赠予的热巧克力或咖啡，踏着樂队奏出的音樂節奏步入美國芝加哥國际家庭用品展(International Home & Housewares Show 2007，如下简称芝加哥家庭用品展)展场時，心底更是能時時领會到丝丝暖和。3月11日～13日，由美國國际家庭用品制造商协會( International Housewares Association，如下简称IHA)主理的美國芝加哥國际家庭用品展在芝加哥迈考密展览中間举行。從主理方的精心组织到参展商展出產物的精巧，均可以看出，此時的迈考密展览中間，就是一个展現家庭精品糊口的世界。

汗青久长 繁華照旧

芝加哥家庭用品展始于1928年，据今已有79年的汗青，2007年是第110届。自1939年起，芝加哥成為该展事的承辦都會。固然汗青久长，但芝加哥家庭用品展仍然布满活气。至今，它依然被人们誉為美國最佳的十大博览會之一，更是世界上最大的家庭用品專業展览會。

固然，對付家電行業来讲，芝加哥家庭用品展其实不是一个專業的展會，展品触及家用干净及户外用品、厨房用品、家用電器及家庭保健品。据《電器》记者估量，從展出头具名积上来看，跨越十万平方米的展出头具名积中，家電类產物所占面积应在40%以上。芝加哥家庭用品展占用了迈考密展览中間已投入利用的全数展馆——湖边馆、北馆和南馆(正在扶植中的西馆将于2008年投入利用)。此中，湖边馆展出的是各种家電產物，如吸尘器等小家電產物、咖啡機等厨房電器產物、節能電器、家用照顾护士保健電器、小我照顾护士器具(電器类与非電器类)、干净過滤電器(氛围干净、水過滤)等。北馆為家用干净及户外用品展區，南馆重要展出的是厨房用品及家庭装潢用品。固然，因為大量来自于中國、印度、韩國和中國台灣、中國香港等國度和地域的家電类展商集中在設于北馆的“國际展區”，而電饭煲等厨房電器產物也會散落在南馆的厨房用品展台长進行展出，以是家電类展品在全部展览中仍是占据了至关大的比重。

主理方供给的资料显示，2007年，共有2100家展商参展，此中新展商近500家。所有展商中，有三分之一是来自美國以外的40个國度和地域。在观众方面，因為芝加哥家庭用品展只對專業观众开放，以是观众质量很高。据IHA對注册观众的统计，本届展會吸引了来自全世界100多个國度和地域的6万多名專業观众，此中约2.2万名為采辦商。在注册的采辦商中，有15452名買家来自于美國海内，此中75%是專業的、自力的零售商。IHA声称，美國前150名零售商中,有99%加入了本届芝加哥家庭用品展。除此以外，另有6517名買家来自于美國之外的國度。此中来自于亚洲的買家占35%，加拿大占20%，拉丁美洲占13%。

配套勾當 出色纷呈

很明显，主理方在组织芝加哥家庭用品展的配套勾當方面倾泻了极大的热忱和血汗，而這也恰是该项展事可以或许耐久不衰的缘由之一。《電器》记者注重到，固然本届展會有新展商近500家，主理方并无把用于搞配套勾當的湖边馆外的大片“黄金區域”斥地為新展區，而是把新展區放到了相對于冷僻的北馆一层。而為了增长北馆一层的客流量，主理方還不吝本錢在展场各个角落及展會會刊上為新展區做了大量的鼓吹。

在湖边馆外這大片的“黄金區域”，主理方集中設置了论坛區、學生設计展現區、風行色趋向公布區及買家俱樂部等。在學生設计展現區神來也,，主理方展現了脖子肉芽治療，由北美50多个大學的學生加入的學生設计比赛的获奖設计。買家俱樂部则展現了由各个展商供给的新品，固然，為了庇护展商的长处，買家俱樂部只容许注册為“買家”的观众進入。除此以外，色采及装潢專家Lee Eiseman還在展會上做了关于2008年色彩風行趋向的公布，她認為，2008年，褐色、黄绿色及蓝色都将在家庭用品上继续風行，而具有念旧气概、田园村落气概及中國艺术气概的八个“色系”也将在2008年景為家庭用品的“時尚色”。為了给观众一个更直观的感觉，主理方特辟出風行色趋向公布區，将采纳這些色采的家庭用品集中展出。

主理方在北馆和南馆都設置了買家俱樂部，并設置了一些关于美食及户外用品的展現及現场勾當。在南馆，主理方還开設了發現角，威塑,展現了一些最新的与家庭用品相干的發現或缔造。

除現场的配套勾當外，在芝加哥家庭用品展竣事次日即3月14日，主理方還组织观光的芝加哥本地的賣场如沃尔玛等，展商及观众只需在展期内免费注册便可以加入。此外，在互联網上，為便于展商及观众的沟通，主理方還為每位注册的買家斥地了小我網址“myHome&Housewares”，使商務洽商可以延长到展场以外及展會竣事以后。

精品展會 展現精品

免费的热巧克力或咖啡、樂队現场吹奏的音樂、带有芝加哥家庭用品展标记的專用地毯、精心组织的配套勾當……若是展品中没有精品、新品，所有這些都加之，也不足以证实芝加哥用品展是一个精品展會。可是，一名展商向《電器》记者如许归纳综合了该项展览的精華地点：“咱们加入芝加哥家庭用品展不少次了。現实上，大大都来洽商的客户都是老客户。可是，咱们参展的最首要的目标不是来开辟新客户，而是来進修的。這个博览會展出不少新產物。從小家電產物来看，芝加哥家庭用品展的這项功效已跨越了号称‘全世界白電及小家電行業顶级展览’的德國科隆家電展(domotechnica)。”

在展會現场，《電器》记者發明，博世、飞利浦、伊莱克斯、松劣等已在德國科隆家電展上“消散”的國际闻名品牌都不谋而合地表态芝加哥家庭用品展，并展出了其最新產物。博世展出了一种限量版的赤色通用厨房電器和一台嵌入式咖啡機。伊莱克斯则展出了其全新的吸尘器。此外，不少展商都展出了北美市场正在風行的配有玻璃而非塑料容器的榨汁機和咖啡機。

在去往湖边馆的通道的墙上，张贴了一名名叫Helen Kerr的設计者的话——“作為一个設计事情者，咱们有能力提高每小我的糊口品格，使糊口变得更简略、更有趣、更成心义。”在《電器》记者看来，這恰是北美小家電市场繁華的本源地点。在這里，几近每项家庭内的手工操作，人们都不肯意用雷同于螺丝刀如许的“通用东西”来完成，而是更喜好為其設计出一个專用的小家電產物。在本次展會上，就有展商展出了配有冰杯的電動开红酒瓶的呆板，另有更多的展商展出了开罐头器。除此以外，另有更多的展商展出了一些為了增加糊口情趣的、有創意的小家電產物。如一名展商用其三分之二的展出头具名积，展出了一种可以建造干果、干花和肉脯的電器，据展現职员先容，用這类呆板建造出来的干果養分成份流失少少，并且在人们举行野餐等户外勾當時，干果及肉脯加倍便于携带。另有一些展商展出了一种叫作“巧克力喷泉機”的電器產物。此中重要感化也只是在户外PARTY如许的场所增长情趣——先把巧克力加热成液體，再让液體從呆板的最上方喷洒出来，人们可以用專用汽車香水,叉子叉上各种瓜果球，改嫁上喷下来的巧克力享受甘旨。此外，一家展商還展出了一种尚未来得及定名的產物，其重要功效是可以在户外享遭到冰冷的DIY饮料，据展商称，這类產物将于本年第四時度上市。

　中國制造 暗潮涌動

從概况看，中國的家電企業在本届展會上并无占到“主角”的位置，可是《電器》记者發明，即即是最新設计的產物，也有多是“中國制造”。

固然湖边馆是家電產物展區，但因為只有屡次加入過芝加哥家庭用品展的展商才能拿到该馆的摊位，以是除海尔、格兰仕在该馆設有较大的特装展位，和10家摆布的中國企業拿到了尺度摊位外，更多的中國大陆、香港特區及台灣地域的家電展商集中在設在北馆的“國际展區”。中國度用電器协會、中國電機收支口商會等機构纷繁组织企業参展，广东顺德、浙江宁波、香港特區及台灣地域等地的企業纷繁以同一的區域形象来安插本身的展位。

從参展方面看，固然中國企業不是“主角”，但現实上，展會上不少家電產物都是“中國制造”。從《電器》记者注重到的可以建造干果的呆板到巧克力喷泉機等最新產物，都是“美國創意、中國制造”。在展會上，《電器》记者還碰着一些海内家電企業的海外营销职员，這些企業并无参展，问其缘由竟是：“咱们不少美國客户都在這里設有展位，若是咱们也参展，會让這些客户感触為难。”

從定单角度来看，芝加哥家庭用品展固然比不上香港電子展和广交會，可是颠末精心筹备，不少家電企業仍是颇有斩获。湛江鸿智電器有限公司参展职员奉告《電器》记者，固然鸿智并无設置展位，但不管是從巩固老客户，仍是從拓展新客户的角度来看，都有着使人得意的收成。

主理方流露，下一届芝加哥家庭用品展将于2008年3月16日～18日举行，届時，但愿中國度電企業可以或许有更好的表示。