讓股價再飞一會 扫地機器人成為家電股中“茅台”

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在大宗原質料涨價，内需不旺的布景下，傳统大師電和部門網红小家電在本年6.18的大促中有些“哑火”;以空调行業為例，往年品牌間的各类“對掐”、“代價战”都没有上演，究竟上，据有關数据顯示，6月内销空调排產量仅為1550万台，同比2020年降低了23%，同比2019年降低了13%，外销排產数据還不错，同比2020年增加19%，同比2019年增加34%。對付大部門家電品类而言，本年约莫會履历一個“平平”的年中大促，可是，扫地呆板人是個破例。

6月9日，石頭科技股價在1273元/股振動，而另外一支扫地呆板人股科沃斯(603486,股吧)则在180元/股盘桓，再看两家公司的市值，石頭科技為848亿元，科沃斯為1030亿元，而同期老板電器(002508,股吧)的总市值在422亿元，海尔智家(600690,股吧)的总市值在2670亿元。斟酌几家公司综合氣力與市場表示，A股“扫地茅(台)”名副其實。

扫地機景氣宇持续 品牌分解加重

且無论两支“扫地茅”股價是不是虚高，無可否定，扫地呆板人的市場遠景正在打開，以本年6.18大促预售阶段GMV数据看，小家電各子行業中，干净電器类的景氣宇最佳，大于個护推拿電器和厨房小電。以淘系平台為例，在预售阶段，今年度扫地呆板人预售订金金额同比上升了239%至0.81亿元，此中科沃斯预售额0.52亿元，同比增加183%，石頭科技和美的系干净类產物预售额别离同比增加1362%和1640%，海尔扫地呆板人预售金额同比增加398%。预售期内订金的增加，有企業加大预售勾當力度的鞭策，但也侧面反應出消费者對该类產物的潜伏需求。行業人士阐發認為，跟着扫地呆板人在消费者心目中認知度的晋升，该行業有望實现高增加，住民可安排收入延续增加、都會化和技能前進等身分，都利好行業成长;同時，因為扫地干净是家務硬需求，這就使扫地呆板人具有了某些“家庭刚需”的潜伏属性，有望打開從可选品到必备品的場合排場。如今，中國有约5亿户小家庭，扫地呆板人总體普及率為8%，假如在2025 年扫地呆板人浸透率能到达25%，则内销市場销量可达2427 万台，市場范围到达367亿元。

如今，扫地呆板人市場“蛋糕”不竭做大，而品牌間的分解也在加重。以國信证券(002736,股吧)统计数据為例，1-5月份科沃斯GMV同比增加72%，石頭科技GMV同比增加56%，云鲸同比增加162%，這三家均是專業扫地呆板人公司;而其他综合性品牌如米家扫地機1-5月GMV同比下滑41%，美的下滑53%，海尔下滑22%。從总體市場而言，扫地呆板人專業品牌的表示更加優异，品牌市場占据率呈现進一步集中。阐發人士指出，相對付综合品牌，專業品牌在扫地呆板人產物研發上更聚焦，有先發上風，且企業體量小，好调剂，產物推新速率及痛點掌控能力更强。

在初期產物中，扫地呆板人的干净笼盖率和避障结果是遭受消费者“吐槽”至多的痛點，如今跟着导航技能延续冲破，這两大問题迎来本色性改良，而技能前進也鞭策了扫地機总體均價上扬。

究竟上，不少扫地呆板人公司将本身作為科技品牌而非家電品牌對待，比方，科沃斯IPO時一向声称本身為“独角兽”。扫地呆板人是较為典范的软硬件連系產物，在硬件方面，因為均是较成熟的零部件供给商，制品硬件差别不大;但软件方面的技能氣力仍是可以或许拉開必定差距，重要體如今企業對激光、视觉导航等避障能力，和路径打扫计划方面的技能能力區分。2020年，科沃斯和石頭科技研發用度率别离為4.7%和5.8%，顯著高于家電行業均匀研發用度率。固然防護乳,，扫地呆板人的导航和路径技能在其他利用范畴具有必定协同感化，好比正在追求IPO的醫療呆板人公司钛米科技，產物底层技能逻辑與扫地呆板人一脉相承，也因此得到科沃斯领投資金。

多路径助推廣業成长

比拟手持吸尘器，扫地呆板人的電商属性更较着，線上贩賣成為扫地呆板人的主流贩賣渠道。奥维云網数据顯示，2017-2020年扫地呆板人線上渠道贩賣额不乱在95%以上減內臟脂肪,。而電商對時空限定的冲破，也助力了扫地呆板人向更遍及的人群浸透，比方下沉市場。

艾瑞咨询阐發師提到，下沉市場是扫地呆板人扩展用户基数的首要来历，鄙人沉市場中，扫地呆板人利用频率较高，糊口助手和高科技形象较着，為其在该市場的拓展打下了減肥產品,零号根本。鄙人沉市場扫地機用户调研美國壯陽藥,中，他們發明30%的用户有天天利用一次扫地機的習氣，32%的用户一周利用频率在4-6次，另有33%的用户一周利用在1-3次。而在5線都會，其利用频率乃至更高。鄙人沉市場中，“高科技”和“尝新”是他們采辦扫地呆板人的重要動因，别的“不想本身扫除”和家人采辦则是此外两大驱動身分。究竟上，鄙人沉市場，消费者對付数码產物的存眷度很高，特别是網上强烈热闹會商或呈现在電视剧和综艺節目中的產物，對他們吸引力更大。

除線上市場，頭部品牌為了連结竞争上風，也在不竭拓展海内新兴渠道和海外市場，比方2020年石頭科技經由過程各種媒體、社交平台加大在海外分销渠道的自立品牌拓展，實现外销18.7亿元，同比增加221.3%，而昔時其内销收入是26.6亿元。

曾测算，2019年全世界扫地呆板人行業的市場范围约為33亿美元，浸透率约為17%，此中北美和西欧地域的贩賣额合计占全世界市場的47%，且多年連结雙位数增加。而亚太地域後發先至，增幅顯著;特别是中國2019年扫地呆板人销量到达544万台，跨越美國。在均價上，2019年全世界扫地呆板人均匀代價306美元摆布，此中在西欧、北美和东欧地域，其產物均價超300美元，比中國地域產物均價高约50%。而科沃斯、石頭呆板人等在内销和外销市場也采纳了差别订價原则，以石頭科技T7系列為例，海内旗舰機约2499元，高配版3299元，外洋對應款订價599美元，约合人民幣4200元，高配版订價749美元，约合人民幣5250元。疫情時代，中國出口的扫地呆板人同样成為获得美國關税宽免的產物之一。

從中國到全世界，從海内的一二線到下沉市場，扫地呆板人正在拓展一片“新蓝海”，這或许诠释了市場為什麼赐與科沃斯、石頭科技等企業以遠高于其本身資產價值的估值。