空氣炸锅排位赛?解读小熊電器如何突围行業五强品牌

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小家電行業颠末了高速增持久，逐步進入岑寂期。一壁是存量期間日趋红海化的竞争，一壁是小家電企業追求冲破找新的增加點。而氛围炸锅因其康健、适用、易操作等機能特色备受年青消费者的青睐，實现暴發式增加。很多人不由疑难：站上“風口”的氛围炸锅高光時刻能保持減肥茶,多久？今朝的市場款式又若何？

在中國度電钻研院近来举行的“2022年中國度用電器立异功效公布盛典暨2021-2022年度中國度用電器行業品牌评價成果公布會”上，评比出氛围炸锅行業五强品牌，此中既有市占率前三的“美九苏”，也有年青小家電品牌小熊電器，讓咱們看到小熊電器的品牌影响力日趋凸顯。咱們或许能從小熊電器氛围炸锅的產物立异迭代中看看其品牌突围之道。

氛围炸锅“一晚上爆红”仍是“好景不常”

小熊電器對峙做精品计谋的“长跑选手”

懒人經濟飞速突起的今天，氛围炸锅凭仗着解放雙手和康健烹调的特征迈入高增加赛道。据艾媒咨询数据，海内小家電市場范围從2016年的620亿元增加到2021年的1557亿元。虽然近两年小家電增速缓解，但氛围炸锅等創意品类逆势增加。

在氛围炸锅延续升温的海潮下，不竭有品牌涌入赛道，既有美的、苏泊尔、九阳等傳统小家電企業，也有小熊電器等新锐小家電企業。在氛围炸锅多元化竞争的款式中，凭仗資金、供给链上風的 “美苏九”占据必定上風，但小熊電器等新锐品牌在用户洞察、產物立异與新媒體渠道等方面的上風同样成為其品牌突围的加分项。

细数小熊電器的成长咱們發明，從2006年創建初始至今，小熊電器不做小家電赛道上盲目冲锋的短跑选手，而是對峙立异研發，步步為营夯實出產制造根底，從而成為赛道上對峙持久主义、延续领跑行業的长跑选手。一向以来，小熊電器之前瞻的目光审阅市場款式的變革，從消费進级中寻觅新機會，經由過程深挖當下用户需求、洞察行業趋向及市場情况延续摸索品牌的立异突围之道。

一方面，品牌突围的底层逻辑永久是產物和技能，小熊電器在技能研發层面步步為营，延续夯實產物力。据悉，小熊電器搭建了3级研發系统、具有10個研發團队，近300名研發职员，涵盖了根本钻研、產物開辟、創意設計、用户钻研、產物體驗、工程技能等多方面人材，2018-2021年研發投入复合增加率近40%。

另外一方面，在智能制造及品格把控上延续增长投入，铸造出產精品化。小熊電器具有 5 大智能出產基地、70 余条出產線及两条海内顶级程度的主動化出產線，同時，踊跃鞭策設計精品化，链接全世界設計資本，延续打造出丰硕且保存周期长的產物矩阵，在市場中盘踞一席之地。

恰是經由過程這一套组合拳，讓小熊電器表里兼修地延续摸索出增加之道，不但2022年三季度實现高增加的亮眼成就，也在年底的评比中入围氛围炸锅行業五强品牌。

　氛围炸锅“精分”：热销榜VS吃灰榜？

看小熊氛围炸锅若何延续感動年青人兒童禮物,

在新精巧主义的風潮之下，小家電企業惟有将品类做到极致，打造戳中消费者痛點的產物才能稳稳拿捏住年青群體。以氛围炸锅為例，虽然它成為年青人精巧糊口的标配，但口碑呈南北极化的趋向：一邊是雙十一剁手党買買買，将氛围炸锅買上了热销榜；另外一方面，關于氛围炸锅盘踞闲置家電榜首，放在家里吃灰等等吐槽不竭。

基于以上用户察看，若何找到用户持久、急迫的“真需求”？小熊電器环抱用户需求動身，發掘新痛點、新場景中出现出来的新需求，再用技能立异结适用户需求去倒推產物研發，用產物的設計和制造回利用户需求，與年青人發生更深的链接，小熊電器氛围炸锅就是很好的案例。

從立异可视化設計引领氛围炸锅技能趋向，到進级免翻面、可搅拌、向上拉開、智能全息屏幕等功效的產物，小熊電器环抱利用痛點、功效體驗深挖需求内核，延续進级迭代，不但知足消费者對付氛围炸锅產物功效進阶的需求，同時也契合年青人對精巧糊口的底子寻求，紧紧捉住了這届消费者的心。

　不止于產物，更是晋升品牌影响力

小熊電器開启創意品牌营销新弄法

除一向在產物立异上积储氣力，小熊電器也紧跟年青人脚步，深知年青人是當前潮水弄法的重要體驗者與引领者，以是要想實现品牌突围，必要用年青人喜好的说话或設計来切近他們，與年青人同频共振。

小熊電器以受眾遍及的雙微一抖、小红书等社交平台為冲破口，用颇具傳染力、立异力的内容营销方法，讓单向的品牌暴光输出，轉酿成品牌與用户的雙向沟通互動，激發網友的自觉種草和交互，帮忙品牌樂成打入年青人内部，創建起了更深条理的感情毗連。

别的，小熊電器不竭摸索傳布新路径，捉住了“創意”這张全能牌，将產物與創意交融，共生出好灵感，為用户供给小家電產物沉醉式的體驗場景，讓用户“可觀、可感”。以《大地食装秀》為例，小熊電器以旷野花园、江河湖邊、山水大去除眼袋產品,地為“秀場”，扩展產物利用場景，讓消费者在美食、美景、產物三者融合中感知品牌“有設法玩出花儿”的理念和“精巧時尚”的糊口方潔舌凝膠膏,法，深度链接分歧年青群體，抢占品牌用户心智，晋升品牌影响力。

品牌的扶植就像测驗同样，工夫在日常平凡，氛围炸锅只是小熊電器從產物品类拓展到構建品牌認知的一個缩影，现在小熊電器左手把握精准的用户洞察上風，兆活果實，右手操纵立异氣力精耕细作優化產物，凭仗品格上風、品类定位和营销立异等，不竭加固本身护城河，也打開企業将来成长的想象空間。