|
|
8月26日，中國度用電器协會家用電热水器專業委員會（如下简称電热水器專委會）2022年事情集會在山东威海召開。作為行業年度重磅集會，即便在沿海地域蒙受台風出行未便和多地疫情突發的阻碍下，依然有来自美的、海尔、A.O.史姑娘、万和、万家樂、澳柯玛、威博、奥荣、阿里斯顿、阿诗丹顿、华帝、康泉、博世等近50家企業的70多名代表加入集會，就電热水器行業當前面對的严重挑战举行深刻探究，經由過程集思广益，為寻觅冲破口和行業接下来的成长路径出谋献策。
低迷之下仍存亮点，布局進级成成长新動能
受海內疫情频频、市场經濟低迷、消费信念不足和國际情势繁杂等身分影响，2022年上半年，電热水器行業迎来不小的挑战，市场表示乏力。从中國度用電器协會副秘书长骆媛媛分享的数据来看，2022年上半年電热水器零售量同比呈下滑趋向，即便旺季也表示平淡，此中3月、4月、5月同比降幅均到达两位数，市场竞争進一步加重。
與此同時，在2021年創下汗青新高的電热水器出口市场，進入2022年後也显現出低迷态势。《電器》记者从會上得悉，2022年上半年，電热水器出口量為489万台，同比降低14.8%；出口额為2.5亿美元，同比小幅增加6.2%。對此，广东美的厨卫電器制造有限公司总监尹忠诠释称，出口量下滑主如果由于海外客户库存量高企而至。
挑战之下，行業仍有亮点可循。因大宗原质料代價回落及產物布局延续调解，電热水器內销和出口的贩賣金额表示略好過贩賣量，利润空間提高，中高端化產物竞争趋向日趋凸显。這也刚强了電热水器企業继续加大產物投入，不竭經由過程產物進级加强內活泼力的刻意。
海尔電热水器总司理徐伟暗示，即便上半年市场情况如斯艰巨，但產物布局调解為電热水器行業在利润方面带来的利好也很是较着。从持久来看，電热水器行業仍然有很大的成长空間，市场表示活泼，和燃气热水器的份额占比也将鄙人半年趋于不乱。“是以，咱们将继续百折不挠地聚焦產物布局调解，加大中高端產物的投入和立异。”
从各企業代表的反馈来看，纤薄双胆是當前電热水器產物重要進级標的目的，小巧的身段，解决了電热水器的安装對浴室空間具备必定请求的痛点。同時，電热水器清水洗、双管、變频等趋向也很是显著，成為各企業產物進级的發力点。
跟着人们糊口品格的提高，電热水龙头產物也垂垂走進千家万户，成為热水财產中成长较快的细分品类。奥特朗電器（广州）有限公司副总司理叶成功為预會代表阐發了電热水龙头行業的成长近况及远景预测，并指出電热水龙头维修率太高的問題必要获得業界重点存眷。他暗示，在平常糊口中，電热水龙头可取代小厨宝及五金龙头，预估行業范围可达每一年5000万台以上。
與此同時，上遊企業也發力立异，助力财產布局進级。以九龙温控器為例，针對當前双胆趋向，该公司推出了双控温控器。据九江恒通主動節制器有限公司贩賣部总监郭建先先容，该產物具备两個感温探头，可設置30℃～320℃范畴內的温度；两组開關可零丁節制，也可串連利用。這款温控器可以利用在双胆電热水器中，可節制单胆加热和双胆瓜代加热两种模式，具备節流质料本錢、削减出產周期和简化產物的上風。
毫無疑难，处于行業下行期的電热水器财產，走上了从“低價抢滩”到“推新賣高”转型的转型之路，技能立异带来的產物布局進级，成為電热水器行業康健成长的新動力。
“以旧换新”撬動存量市场，平安利用年限尺度汽車香水,换版
比年来，家電行業从增量市场進入存量市场。据骆媛媛先容，2021年，热水器城镇每百户具有量為100.7台，屯子每百户具有量為76.2万台。热水器消费進入了以更新需求為主的期間。
面临低迷的消费需求，和更新换代成為當前家電消费主旋律的布景下，2022年上半年，國度陆续推出多项消费刺激政策，經由過程处所當局主导，企業渠道讓利的方法展開家電下乡、“以旧换新”等勾當。會上，骆媛媛對上半年各地“以旧换新”等促销费政策举行了梳理，并對國表里各种政策對热水器行業成长将显現出哪些影响举行了具體阐發。
可以说，陆续出台的家電下乡和“以旧换新”促销费辦法来的恰逢當時，既可以有用减缓當前面對的存量市场压力，為後疫情期間低迷的家電市场打了一针愉快剂，也有益于防止利用超期服役旧家電而為用户带来平安隐患。
當前，很多用户家中利用的家電是2008~2011年那一轮家電下乡時采辦，颠末10年的利用，這些老旧家電已到了更新换代的春秋。但是，不少消费者認為，家電不坏，便可以一向利用。究竟并不是如斯。以電热水器產物為例，超期利用的電热水器，內胆中穷年累月的杂质污垢會污染水质，同時電子元件老化将致使妨碍几率成倍增长，且较為後進的功效設計也没法知足家庭對热水利用的多方面需求。
為此，中國度用電器协會公布了《家用電器平安利用年限》系列尺度。该系列尺度中首個被制订的關節貼,電热水器平安利用年限尺度也完成為了修订换版事情。會上，广东美的厨卫電器制造有限公司尺度化辦理高档工程師周立國對T/CHEAA 0011.6—2022《家用電器平安利用年限 第6部門：储水式電热水器》换版环境举行了先容。
比拟上一版尺度，换版後的尺度除尺度名称產生了變革外，還對规范性利用文件，平安利用年限和正常事情（正常利用）的術语举行了更改，并對平安利用年限提示信息最少應包括的內容举行了调解。
對付该尺度的意义，周立國暗示，该尺度斟酌了实际糊口中消费者超长時候利用家用電器的情景和由此激發的後果，从技能方面提磁鐵，出共同施行相干公益性消费提示勾當的尺度规范，以指导消费者當令改换家用電器，加倍存眷家用電器的經濟合用性，削减因家用電器超长時候利用可能带来的平安隐患，从而構成加倍經濟公道的產物利用周期。“這将有助于消费者當令镌汰那些超年限利用的家用電器，進一步保障泛博消费者的生命财富平安，促成中國度電行業绿色康健成长。”他说。
新電商趋向下的新機會，将来仍然大有可為
忽然暴發的疫情，再给家電行業带来庞大打击的同時，也在家電消费渠道、消费需求等层面激發了庞大的變革。在電商渠道、流量多元化、碎片化的布景下，只存眷傳统電商平台，已远远不敷。
會上，钰凰收集科技有限公司副总裁苏子沛做了題為“谋定而動 笃行致远”的主題演講，阐發了疫情下電热水器企業该若何操纵新電商举行推行。當前最火爆的抖音、快手等短視频平台和直播電商，逐步在此次疫情大情况下成為公共平常糊口習气的樂趣電商。樂趣電商模式下用户對商品的采辦链路，可以归纳為“認知商品→激發樂趣→采辦转化”。
“在方才曩昔的‘抖音818發明好物節’中，抖音不但单打開了‘貨找人’的樂趣场景，更是經由過程搜刮打開了‘人找貨’的场景，完备实現了一個全域樂趣電商的观点。”据苏子沛先容，2021年，抖音電商家電品类同比增加到达312%，从成交占最近看，小家電產物占比较着高于大師電產物。同時，用户對付抖音電商的信赖度逐步晋升，2021年抖音電商的家電采辦用户同比增加跨越4.7倍。
與此同時，小红书、bilibili、知乎等內容電商也在突起，并别离具有了较為凸起的特色。比方，小红书踩中了近两年最大的消费主力群體——“Z世代”和“小镇青年”。苏子沛从“Z期間”的消费特色、小红书的投放底层逻辑、运营小红书的焦点關头点、小红书种草计蓮花清瘟茶,谋關头点等方面切入，帮忙電热水器企業進一步领會內容電商的推行模式。
在當前大情况下，電热水器企業應當操纵好新兴電商渠道今朝属性，做好產物种草、流量引入、品牌塑造，進而落地傳统電商做贩賣转化。“對付今朝具备贩賣功效，但還不具有必定范围和红利能力的新渠道，可做结構，享受其带来的流量盈利，期待機會，蓄能暴發。”苏子沛说。
2022年電热水器行業是艰巨的一年，包含電热水器在內的家電市场大盘低迷，确切令很多企業前行艰巨。但从這次電热水器專委會的沟通、交换發明，電热水器企業并未是以當场躺平或继续加大內讧，而是趁此機遇练內功，夯根本，進一步强化竞争气力，配合护住電热水器市场，為行業成长缔造更多成长機遇。
针對接下来行業成长出力点，中國度用電器协會副理事长徐东生给出了几点建议：起首，要晋升產物布局，向市场供给更优良的產物；其次，相應當局号令，加大绿色產物供给；第三，經由過程调解產物布局，扭转谋划；第四鞭策以旧换新，激活存量市场。
風雨事後必見彩虹。信赖經由過程電热水器專委會成員的配合尽力，不管在海內仍是外洋市场，電热水器行業都将迎来新的成长，将来照旧可期。返回搜狐，检察更多 |
|
發表於 2022-9-22 22:37:03
收藏