2021年中國白色家電行業细分市场現状與竞争格局分析 市场進入存量...

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白色家電是對家電的一种分类的详细类别号称。重要包含洗衣機、空调和部門厨房內的電器。這些家電一般体积较大，初期出于紧缩視角、削减能量散失、工艺本錢较低的斟酌，均為较為单调的白色，以是被称為白色家電。相對于應的玄色家電主如果指電視機、  DVD機等初期以玄色外觀為主的家電。今朝中國大陸是世界上最大的白色家電出產基地。

行業重要上市公司：海尔智家(600690)、美的团体(000333)、格力電器(000651)等

本文焦點数据：白色家電產销范围、白色家電市场份额

白色家電——空调细分市场

從2017年起头，我國空调產销量增速起头呈現较着運彩即時比分,下滑。空调市场產销量增速大幅降低重要原由于：一是3年持续增加使得空调市场基数立异高，增速回落已成必定;二是海內家庭空调保有量已达新高，都會市场根基饱和，屯子市场虽有增量但难以支持全部大盘，在房地產市场低迷、產物中低端同质化紧张的环境下，增量根本不安定。

按照國度统计局数据显示，2020年，我國空调產量到达了2.11亿台，同比低落3.7%。受疫情等复合身分影响，我國空调销量显現降低态势戰績網,，2020年销量為1.41亿台，同比低落6.1%。當前海內空调市场将由增量阶段向存量阶段過渡阶段，“低增帆布，加”也将成為常态。

中國空调市场照旧連结着格力一家独大，其余品牌剧烈竞争的市场款式。從详细品牌销量来看，2020年格力空调销量市场份额最大，占比為31%。排名第二的為美的，占比28%。第三為海尔，市场份额占比為7%。其余品牌構成第三阵营，互相之間差距较小，市场竞争剧烈。

白色家電——冰箱细分市场

從我國冰箱產销状态来看，當前离開了本錢高压的冰箱行業進入新的成长周期。新周期中，市场連结了以更新需求為主，新增需求為辅的需求布局。2020年中國冰箱总產量為8443.2万台，同比上涨8.0%，总销量為8446.9万台，同比上升9.2%。2020年，冰箱內需市场有所缩小，進入存量期間，出口情势向好。但因為市场均價显著下行，行業零售额显現下行的场合排场。

2020年，冰箱行業竞争仍然保持三强款式，海尔销量达1514.24万台，占比17.93%，排名第一。美的销量达1417.44万台，占比16.78%，排名第二。海信科龙销量达1181.32万台，占比13.99%，排名第三。

在市场情况趋于卑劣的布景下，中小企業的保存空間愈發收窄。整年来看，据奥维云網(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增加2%。除马太效應加重以外，TOP企業更是踊跃结構品牌矩阵，力圖以品牌的多元化，充实發掘消费者需求的多元化。

白色家電——洗衣機细分市场

洗衣機寻觅新的需求點是企業保存的重點，而高端消费和更新换代是今朝的两大主线，這二者又互相交织配合拉動洗衣機市场向前成长。消费群体的年青化、個性化、社會糊口的品格化等身分使得相對于高真個滚筒、全主動波轮洗衣骨質增生,機遭到接待。2020年，中國洗衣機產量和销量别离為8041.9万台和6323.5万台，别离同比上升8.2%和降低4.6%。

從洗衣機品牌款式来看，我國洗衣機财產的行業集中度不竭晋升。颠末多年成长，不单乐成培养出海尔、美的等本土國际品牌，同時吸引诸多外洋知名洗衣機出產商在中國設立出產基地。统计数据显示，海尔线上、线下市占率位列第一名，线上范围占比37.32%，线下范围占比36.74%。

线上贩卖方面，小天鹅、美的位居第二位和第三位。因為小天鹅被美的控股，中國洗衣機市场現实上已形成為了海尔與美的系双寡头對立的场合排场。

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