台灣電器家電交流論壇

標題: 《2020上半年中國家電市场报告》显示:二季度恢复增长生活家電風... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-4-30 20:25
標題: 《2020上半年中國家電市场报告》显示:二季度恢复增长生活家電風...
7月27日，中國電子信息财產成长钻研院公布了《2020上半年中國度電市场陈述》（如下简称《陈述》）。《陈述》显示，今上半年，我國度電市场零售额范围為3690亿元，比客岁同期降低14.13%，作為市场日益饱和的耐用品，家電消费受疫情打击较着。《陈述》显示，跟着疫情防控向好的态势成长和各项促消费政策的落地見效，廠家商家踊跃调解辦法到位，市场贩賣较着好转，敏捷苏醒至客岁同期程度。第二季度我國度電市场零售总额达2486亿元，两倍于第一季度，同比增加2.64%。

线下加快转向线上，京东稳守全渠道第一

為应答疫情、削减接触，线下渠道踊跃拥抱互联網，经由過程直播、網新竹借款,店、朋侪圈、微信群等互联網手腕促成贩賣，总體家電零售线下向线上转移的趋向较着。本年上半年，在线上具备上風的渠道平台得到了更大的市场份额，京东所占市场份额较客岁年末晋升6个百分点至28.86%，稳居全渠道第一名；苏宁、天猫各晋升3个百分点至21.76%、14.2%，别离位列第2、三位，市场集中度進一步晋升。

《陈述》指出，在线下向线上转移進程中，线下門店经由過程入驻電商平台将專供线下的高端產物带到线上，電商经由過程在线下設点将高效便捷的網購方法進一步下沉，线上线下交融，促成家電市场向產物更好、辦事更佳、效力更高的标的目的成长。

预测下半年，《陈述》認為家電市场总體谨严樂观，可是跟着家電下乡、汰美白牙齒方法,旧换新、消费進级等政策的落实到位，市场潜力被進一步發掘，市场范围有望与客岁持平。

传统大师電受重創，糊口家電“風光独好”

《陈述》显示，本年上半年，绝大大都家電品类呈現分歧水平的市场萎缩，此中，传统大师電受疫情影响较為紧张。

大师電中，空调的市场跌幅最大。属于安装类產物的空调受疫情拖累，叠加7月1日施行的空调新能效尺度倒逼，和代价战提早透支消费需求等身分，上半年总體零售额921亿元，同比降低22.54%。一样遭到代价战影响的彩電市场，总體零售额502頭部按摩器,亿元，同比降低20.44%；洗衣機市场中规中矩，零售额313亿登山護膝推薦，元，同比降低11.3%。

冰箱在疫情時代表示出更强的抗跌性，总體市场零售额為475亿元，同比降低7.9%，是上半年独一降幅在个位数的大师電。高端產物成為冰箱市场的强心针，加上疫情時代利用頻次增长，和廠家实時推出顺应市场需求的杀菌抑菌產物，為市场不乱供给了坚实的根本。

厨房電器总體贩賣不抱负，上半年零售额為568亿元，同比降低20.4%。厨電与房地產接洽慎密，楼盘完工的延拖延缓了厨電需求的转化。别的，作為入户安装型產物，厨電今朝還是“线下為主，线上為辅”的渠道款式，這也放大了疫情對贩賣的影响。

比拟传统大师電的“量额齐跌”，糊口家電“風光独好”，是独一没有降低的產物品类。上半年，糊口家電各类新品类不竭呈現，功效延续细分，总體市场逆势上涨，零售额达911亿元，同比增加1.45%。

此中，与干净康健、烹调类、个护相干的小家電，在疫情時代仍連结了不错的市场增速，比方洗濯機、電拖把、扫地呆板人、吸尘器、破壁機、氛围炸锅、煎烤機、厨师機、推拿器等。《陈述》指出，康健小家電依靠线上消费趋向提速，已逐步成為总體家電市场的新活气源。

疫情带火康健產物，新兴小家電走俏

本年上半年，高端家電產物的出货比例较着晋升，更多產物朝着中高端标的目的迈進，中高端家電產物的均价增加较着。

《陈述》显示，上半年主打大尺寸的激光電視均价达17316元，在线下彩電市场中的零售额占比到达3.3%。三門、多門和對开門等邃密化存储类冰箱的零售量合计比重到达79.0%，零售额比重跨越90%。滚筒洗衣機一级能效產物的零售额比重上升為75.3%。3000元以上產物成為吸尘器市场的主力，零售额占比到达44.7%。

疫情之下消费者康健意识加强，以净化、干净、杀菌消毒等為重要功效的康健类產物迎来新的成长機會。

上半年，消毒柜、结尾清水装备、洗碗機、干衣機、除螨仪等產物贩賣增加较着。据京店主電数据，京品家電除菌类產物春節時代(月朔至初九)贩賣额同比增加300%。同時，以明白電為代表的一多量產物品类，将除菌、消毒等康健功效作為主打观点。比方，不少氛围净化器增长了杀菌抑菌功效，洗衣機强化了95度高温煮洗、康健除螨洗、桶自洁等功效。中怡康数据显示，618時代，即干即穿、高效除菌的干衣機贩賣呈現井喷，零售额同比增加364.6%，零售量同比增加267.5%。

“宅经济”成為新常态，知足人们品格糊口寻求的產物，如干净类小家電、功效细分的烹调类小家電和个护康健类小家電的贩賣節節高升。

上半年，家電市场贩賣额增幅前十位的產物几近都来自上述三个品类，此中氛围炸锅同比增加271.0%、剃头器同比增加228.1%、洗碗機增加61.9%、破壁機同比增加53.0%。這些新兴小家電品类在借助线上渠道加快浸透的同時，也動员了总體家電市场向上。

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