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標題: 市值蒸發百亿元,数字厨電也救不了老板電器? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-14 15:29
標題: 市值蒸發百亿元,数字厨電也救不了老板電器?
老板電器，事迹仍然不見轉機。

老板電器计提了跨越7亿元的坏账，致使2021年第四時度净利润同比下滑102%，彼時一種声音認為计提是一次性的，将来其将轻装上阵。

但是，外界仍是太樂觀了。

日前，老板電器公布了2022年第三季度財報，净利润继续下滑。

那末，老板電器肯定走上下坡路，暗地里是何原因？發力智能化，老板電器到底胜算几何？切入预制菜赛道，老板電器可否寻到第二曲線？

老板電器，又交出一份欠安的答卷。

2022年前三季度，老板電器的業務收入為72.37亿元，同比增加2.35%；净利润為12.34亿元，同比削减8.11%。

此中，第三季度的業務收入為27.93亿元，同比增加1.74%，净利润為5.10亿元，同比削减7.62%，继续保持疲態。

這與以前的事迹，截然不同。

老板電器于2011年上市，至2020年的十年以内，事迹增加势頭一向强劲，最為人津津樂道的是2013年至2017年，持续跨過20亿元、30亿元、40亿元、50亿元與70亿元营收大關，成為本錢市場的“白马股”。

之以是如斯，皆因其捉住市場痛點。

油烟機是一個進口貨，至關长一段時候存在中式厨房油烟大的問题，老板電器的解题思绪為“大吸力”，率先推出360°螺旋抽烟并搭载雙劲芯3.0風機體系，一跃成為油烟機行業的頭部玩家之一。

却不想，2021年景為老板電器的分水岭。

受地產拖累，應收账款高企，乃至呈现100%坏账的环境，令其上市以来初次呈现净利润负增加，外界一片哗然。

因而乎，老板電器的市值在2021年最高涉及465.48亿元，2022年一度跌至192.65亿元，市值最大丧失為272.83亿元。

截至2022年9月30日，老板電器的應收账款為18.76亿元，比第二季度末环比增加14.39%，有進一步恶化的趋向。

一位業内助士奉告锌刻度：“厨電行業與地產本来就是深度绑定的瓜葛，後者承压，前者天然也不克不及独善其身，但老板電器比想象得更加紧张，或與其近年偏重To B有關。”

据公然数据顯示，老板電器與跨越80%的百强房地產公司互助，2021年經由過程精装修渠道录得收入為19.76亿元，占总营收比例近20%。

上述業内助士進一步暗示，To B是一把雙刃剑，在地產景氣時，可以分享更大的蛋糕，但在地產低迷時则會遭到連累。

依照克而瑞的估计，2022年终极贩賣能過千亿的房企應當只有20家，而2021年這一数字為43家，颓势肉眼可見。

究竟结果，一荣俱荣，一损俱损，甘蔗没有两端甜。

更加糟的是，老板電器遭受了集成灶带来的降维冲击。

据baidu百科顯示，集成灶是一種集油烟機、燃氣灶、消毒柜、蕴藏柜等多種功效于一體的厨房電器，具备節流空間、抽油烟结果好，節能低耗环保等长处。

以上可見，集成灶與老板電器的根基盘堆叠了，存在替換效應。

据奥维云網的数据顯示，2016年至2021年中國油烟機市場零售量逐年降低，2021年中國油烟機零售量达2150万台，同比降低5.8%；集成灶却在走上坡路，2021年集成灶销量為304万台，同比增加28%。

一升一降之間，折射了老板電器淡斑霜,的保存逆境。

為了防止诺基亚時刻，老板電器放下身材拥抱集成灶，但现實结果其實不出眾：老板電器2021年的集成灶業務收入為3.26亿元，到了2022年上半年為1.45亿元，不及客岁的一半。

一位私募人士奉告锌刻度：“老板電器的守旧，错過了最好入局的機會，现在集成灶’四小龙’已成天氣，再想弯道超車就难上加难了。”

上述私募人士進一步暗示，老板電器并未灰心，而是将重心放到了智能化，2022年第三季度提出数字厨電觀點，公布全新数字厨電產物線品牌ROKI，巴望扳Sumifun祛疣膏,回一局。

以降维冲击回手降维冲击。

對此，老板電器高档副总裁何亚东暗示：“如今的厨電和老板電器8月份表態的数字厨電比拟，就像诺基亚手機跟苹果手機比拟，是两個期間。”

不外嬰兒腹瀉,，本錢市場對此其實不伤風。

2022年7月1日收盘時市值為341.64亿元，9月30日收盘時市值為217.61亿元，短短一個季度市值丧失高达124.03亿元。

必要注重的是，“数字厨電”的底层逻辑是AI。

比方，AI智能烹调曲線，可以智能调理灶具明火，精准還原菜式烹调所需時候。

也就是说，AI能力的强弱，决议着“数字厨電”是花拳绣腿仍是真的能打，這必要時候来驗证，但從老板電器對研發的立場来看，彷佛得打一個大大的問号。

据財報数据顯示，2018年-2021年，老板電器的研發用度别离為2.93亿元、2.99亿元、3.03亿元、3.66亿元、2.62亿元，别离占昔時营收的3.95%、3.86%、3.73%、3.61%、3.62%，顯现逐年降低的趋向。

很是嘲讽的是，其對外鼓吹的是研發用度将逐年上升。

老板電器董事长任建华2018年在接管媒體采访時暗示：“将来三年，老板電器研發投入占比将從3%晋升到5%。”

歧视研發之下，“数字厨電”的成色也可見一斑。

究竟上，数字厨電或说智能厨電，早已成為行業的共鸣，厨電品牌們纷繁加码AI，更不消说海尔、美的等也向智能厨電發力。

換而言之，老板電器面對来自旧玩家與新玩家的两重竞争。

此布景下，老板電器将眼光瞄向了预制菜，试圖寻觅下一個事迹增加极。

据艾媒咨询的数据顯示，2019-2021年，中國预制菜市場范围從2445亿元增长至3459亿元，年均复合增速為18.94％，估计到2026年市場范围达10720亿元，5年复合增速25.4%。

如斯一来，對预制菜設备的需求，天然也會水长船高。

南京农業大學计划院上海分院院长孙文华暗示：“財產链中，必要农產物单品分拣装备，必要农產物主動化洗濯装备，半主動或全主動烹调装备，半制品加工保鲜装备等高科技設备。這無疑给家電企業带来了新的機遇。”

因而乎，老板電器對预制菜抱以厚望。

周轉率越高阐明收账速率越慢

不外，老板電器在市場上能掀起多大的浪花，還值得商议。

起首，缺少秘聞。

预制菜設备触及速冻、冷库、冷藏車、配送箱、商用展现柜等，可見冷链是財產链的關頭地點，也是價值高地。

惋惜的是，老板電器的营業線與冷链多不搭邊，且2022年才涉足冰箱，因此缺少秘聞。

其次，巨擘林立。

预制菜設备，老板電器并不是第一個玩家，以前美的、小米、格力等巨擘均已杀入，老板電器在此中其實不起眼。

更加關頭的是，不管是品牌口碑、或是資金范蘆洲當舖, 围、仍是生態系统等指标，老板電器都不是巨擘們的敌手。

再次，履历不足。

老板電器在創業早期曾跨界音响、VCD、保健品等范畴，均無疾而终，并没有跨界的樂成履历可以参考。

总而言之，老板電器眼下的日子欠好過，绑定地產的精装修渠道回款难，集成灶腐蚀油烟機的市場份额、跨界预制菜遠景未明，如作甚事迹注入新的動能，磨练着辦理层的伶俐。

那末，老板電器，该換老板了？

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