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標題: 清洁電器進化论:大浪淘沙,谁能突围?|服務機器人|石頭科技|扫地... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-9 17:06
標題: 清洁電器進化论:大浪淘沙,谁能突围?|服務機器人|石頭科技|扫地...
每經记者：叶晓丹每經编纂：张海妮

建博會上展現的扫地呆板人。圖片来历：逐日經濟消息（資料圖）

“看着呆板人扫地老是聞風丧胆的，不撞南墙不轉頭”，“碰到毛發會嘀嘀嘀，碰到略微有點曲折就翻車，遇着地毯撞上去就像翻不外身體的小乌龟，底面朝天躺着报警”……

几年前，當你想入手一台扫地呆板人時，你可能會與上邊這些吐槽撞個猝不及防。現在，跟着更新換代，扫地呆板人早已成為居家小帮忙。

A股干净電器龙頭也如其產物同样：人小鬼大。好比今朝市值尚不足百亿，但股價一度摸高至1494.99元（前复权，下同）的石頭科技，其也是以一度成為A股第二高價股。

曩昔的5年，風云激荡。石頭科技、科沃斯捉住機遇樂成实現A股上市；新锐品牌追觅科技、云鲸智能，也迎来了本钱的追捧、加持和助攻。

万亿大赛道上的竞速，大浪淘沙後，谁能凸起重围？

智能家居海潮下，干净電器成“黑马”

赶着618大促，二胎妈妈淑敏（假名）在網上下单了1台石頭科技（SH688169，股價635元，市值424亿元）的扫地呆板人、1台海尔的洗地機，花了一万多。

作為新家新莊當舖，的必备家電，她结百口里需求，先後比拟了很多同類竞品。“在小红书上看了各類装修攻略，有博主举薦了洗地機和扫地呆板人，我家里有2個孩子，在選擇干净電器上，斟酌抵家里环境，重要有几個刚需：一是干净能力强，二是能避障，三是呆板人本身會举高、爬地毯。”淑敏在微信上奉告《逐日經濟消息》记者。

產物一端是消费者，另外一端是出產廠家。很多干净電器企業本年618也斩获了不俗的事迹。6月20日，追觅科技表露了618大促時代的战绩：全網贩卖额冲破4亿元，同比增加900%；洗地機、扫地機、吸尘器等品類在天猫京东等多個電商平台登上热销品牌榜。這家創建不到5年的新锐智能干净科技品牌，2021年拿下了36亿元人民币的C轮融資，一時在行業内崭露頭角。

拉长時候線来看，干净電器現在能在消费市場攻城略地，并不是一夕之功。自2017年以来，海内干净家電自立品牌在技能延续迭代的布景下，逐步得到市場更多的承認。

据奥维云網数据，2021年海内干净電器全渠道零售额309亿元，同比增加28.9%，零售量2980万台，同比增加2.6%。

技能前進，鞭策了智能家居海潮的到来，也促使了干净電器的勃兴。2017年以来，智能家居財產掀起一轮立异海潮，家庭場景下各類智能装备层見叠出。同時，受年青消费群體突起和用户對高品格糊口需求暴發的影响，干净電器备受市場接待，成為智能家電品類中的“黑马”。

而時下這一轮迅猛的增加，從何而来？

追觅科技合股人吴鹏在市場調研中發明，這也许重要得益于几方面的身分。

第一是後疫情期間，海内的消费者居家時候比力久，動員了家居家電全部大產物線的增加，干净家電作為此中的一個品類，也得享這一盈利。

第二，吴鹏認為當前干净電器正处于技能不竭改造的技能窗口期，好比说扫地呆板人進化到自干净阶段，干净電器技能迭代的速率快，也動員了消费市場的更新迭代。

第三，干净電器比方扫地呆板人，本来的市場浸透率较低，而跟着技能更新換代體验進级，干净電器的產物总體上也迎来了更好的成长期。

吴鹏在接管《逐日經濟消息》记者德律風采访時流露，“2022年，咱们相對付2021年估计會有翻倍的增加，特别是海内市場增加敏捷。在2022年1~4月份，公司自有品牌線上渠道同比增加300%，自有品牌海内同比增加200%。”

5年前，也就是2017年，追觅科技創建，刚好遇上了智能干净電器成长這一海浪潮。

同年，石頭科技迎来了一轮狂飙突進。2017年石頭科技营收同比增510.95%，净利润同比扭亏并呈現大增。

一样是2017年，在干净電器行業深耕多年的科沃斯（SH603486，股價109.94元，市值631亿元）递交了招股阐明书，冲刺IPO，科沃斯2017年事迹很是可觀，那時净利润同比增速跨越了600%。

自立品牌角力：激荡的5年

發展為干净電器頭部企業的科沃斯和石頭電器已前後登岸本钱市場。而2021年的事迹，又给两家上市公司曩昔5年的成长以新的注脚。

2021年，科沃斯实現营收130.86亿元，同比增80.90%，归属于上市公司股东的净利润為20.10亿元，同比增213.51%。

石頭科技股價高于科沃斯，但市值仍稍逊一筹。從总體的营收體量和事迹增速来看，2021年，石頭科技营收58.37亿元，同比增28.84%，归属于上市公司股东的净利润為14.02亿元，同比增2.41%。

而比拟两家上市公司5年的事迹数据，2019年也许是一個關頭的時候節點。

（注：石頭科技2017年归属于上市公司股东的净利润同比扭亏，并呈現大幅增加）

這一年，科沃斯事迹大跌，净利润同比下滑75%，上市公司内部举行计谋調解，退出海内低端呆板人市場，计谋性退出原有辦事呆板人ODM营業，推出智能糊口電器品牌“添可”。

“添可”在2021年拿下了51.37亿元的贩卖收入，同比增加307.97%。三年時候，科沃斯将“添可”打造為上市公司的第二增加曲線。在总體毛利率上，科沃斯2021年总體毛利率达51.41%，较上年增长8.55個百分點。

5年時候，科沃斯走出了V字反弹，對付2021年事迹增加，科沃斯暗示，得益于在2020年樂成打造“添可”品牌范围营業的根本上，公司2021年继续深化“科沃斯+添可”的雙轮驱動计谋，樂成推出多款脱销全世界的家用辦事呆板人及高端智能糊口電器產物，鞭策两大品牌营業收入实現快速增加。

“那時代工营業在公司营收中仍占据至關比重，添可营業前期也必要较多投入，公司预感到事迹會在短時間内承压。”6月22日，科沃斯方面在回應《逐日經濟消息》记者邮件采访中暗示，但公司高层對付行業成长趋向和本身堆集的技能上風有较强信念，计谋調解也合适公司在上市後持久成长的需求，是以刚强地推广计谋轉型。

比拟于科沃斯的調解轉型，石頭科技2019年正踊跃钻营登岸科創板。在履历了2017年、2018年的狂飙突進以後，2019年，石頭科技营收同比增加37.81%，净利润同比增加154.52%，扣非净利润同比增加59.71%，仍連结着较高程度的增速。

陪伴着上市以前的事迹高增加，石頭科技對小米團體的依靠颇受存眷。

圖片来历：视觉中國

作為联系關系買卖的大客户，石頭科技的小米ODM营業，在上市前，體量巨大但毛利率其实不高。是以，在上市以前，石頭科技也渐渐加大了自有品牌的拓展，低落與小米联系關系買卖的占比。

2016年~2019年，石頭科技與小米團體的联系關系買卖金额别离為1.83亿元、10.11亿元、15.29亿元和9.14亿元，占公司主营营業收入的比重别离為100%、90.36%、50.17%和43.01%。

2021年年报顯示，2021年公司自有品牌收入57.67亿元（占比98.80%），同比增加40.77%。不外比拟2017年~2021年的事迹来看，石頭科技的自力之路，走得其实不轻易，公司的净利润同比增速逐年降低。

一時成败虽不胜论，但如果拉长時候周期，這将是石頭科技增速延续下滑的一個節點仍是触底反弹的迁移轉变點？公司将若何應答現阶段的挑战和機會？

石頭科技6月21日回應《逐日經濟消息》记者邮件采访時暗示，當前對石頭科技而言，挑战在于產物普及的時候可能被拉长。由于如今市道市情上仍是充溢着不少其实不是那末好的產物，這些產物一样也必要時候去迭代，但今朝，它们的存在仍是會對行業起到必定粉碎感化，好比今朝在售的低端老產物利用體验欠佳，會讓用户對扫地機這個品類落空信念，行業口碑下滑必定致使普及坚苦。這是一個挑战。

同時，石頭科技方面也認為，機會也偏偏在挑战之間，這個行業還比力新，發展快、潜力大，本钱市場比力看好。地面干净的問题，如今看仍是扫地機比力有但愿能做好。企業成长上，石頭科技當前的發展性比力好，具有杰出的研發和立异基因，并且今朝低端市場產物同质化较為紧张，公司所聚焦的中高端市場品牌及產物较為稀缺，将来公司将充实操纵資金、研發和渠道等上風来获得更多市場份额。

一二级市場躁動，弄潮儿立潮頭

“家電行業是一個万亿的大赛道，干净電器在家電的细分品類中發展性和市場范围都比力好，咱们预判海内會出生一門第界级的科技企業，海内有全球最完美的供给链根本和工程师储蓄，具有如许的發展泥土。”吴鹏對干净電器行業的發展性仍然刚强看好，但一個可見的趋向是，玩家愈来愈多，赛道也日益拥堵。而本钱催化了行業赛道的竞争剧烈水平。

在回應记者扣問時，石頭科技提到“本钱市場比力看好”這個行業，而在一级市場上，在曩昔2年間，有多家新锐干净電器品牌得到機構投資。

继2019年樂成拿到字節跳動领投的A+轮融資，云鲸智能2020年斩获源码資本事投的近亿元B轮，和红杉中國领投的C轮融資。2021年，云鲸智能再度完成D轮、E轮融資。

追觅科技也在2021年一举得到36亿元融資，投資機構包含華兴本钱旗下華兴新經濟基金、CPE源峰、云锋基金等。

圖片来历：追觅科技供圖

二级市場上，IPO募資和再融資也给了上市公司更多的弹药。石頭科技在扣除刊行用度後，13亿元召募資金到账，為其项目研發、技能迭代供给了更充沛的資金流。

科沃斯也在2021年公然刊行面值总额10.4亿元可轉換公司债券。召募資金重要投入到多個呆板人科技立异项目中，公司在召募项目施行需要性中说起，延续研發筑高技能壁垒是應答日益剧烈的市場竞争情况的首要保障。

石頭科技方面在复兴记者采访時则说起，智能扫地呆板人行業市場竞争日益剧烈，品牌集中度将延续提高。今朝市場的重要介入者包含辦事呆板人公司、傳统家電公司等。跟着市場介入者的增多，竞争将变得加倍剧烈；對付海内智能扫地呆板人市場而言，具有壮大品牌、自立研發能力的企業将進一步巩固其市园地位。竞争能力强的企業可以或许操纵資金、研發和渠道等上風获得更多市場份额，市場品牌集中度将延续提高。

“這几年是干净電器行業市場款式成长的關頭期，行業内竞争加重。”在追觅科技合股人吴鹏看来，接下来，行業马太效應會获得强化，具有单點上風的企業要跑出来难度增长，拉開的時候差很难补充其他板块的時候差，最後竞争的其实是综合能力。5年以後，行業可能终极構成赢者通吃的場合排場。

而對将来成长趋向和技能流变的预判，科沃斯方面認為，消费者将来對付產物功效性、智能性、交互性的请求會愈来愈高，特别智能性、交互性會是功效改造冲破的關頭，這也请求企業在傳感器、芯片等焦點部件技能方面不竭前進，和5G新一代通讯技能、人工智能技能等在產物利用层面必要有進一步冲破，而研產销一體化、全財產链成长的企業更有但愿引领行業软硬件层面的延续前進冲破，也具有更强的抗危害能力。

行業分解：推新卖贵VS同质化竞争

眼下，高端市場推新卖贵和低端市場同质化竞争，是行業正走向分解的两個表征。

奥维云網此前公布的《2022Q1中國度電市場复盘|“斯普特尼克時刻”的十大能力重構》说起，市場总體范围不肯定性增强，3C家電市場多品類零售额和零售量齐降低。但2022年第一季度干净電器仍表示亮眼。2022年第一季度，干净電器品類贩卖额同比增长15.6%，零售量削减2%，全部行業的眼光從“范围导向”轉為聚焦“利润导向”、“推新卖贵”，行業的聚核心也從“量”向“质”轉型。

“推新卖贵”暗地里的支持，即在于技能立异、產物體验更贴合消费者需求。打造這条贸易逻辑的闭环，對干净電器企業的研發立异提出了更加紧急的请求。一個可見的財政数据是，頭部企業在研發、常識產权和人材招揽方面的投入，延续增加，不敢懈怠。

科沃斯2021年研發付出达5.49亿元，较上年增加62.45%。同時，高效的研發轉化效力也為公司带来了130.86亿元的营收體量和80.90%的营收增速。

石頭科技2021年研發投入4.41亿元，同比增加67.74%；2021年底研發职員数达555人，骨質增生,同比增加45.29%，新增得到境表里授权專利270项。

追觅科技合股人吴鹏先容，截至2022年5月尾，追觅科技全世界累计申请專利达2363件，此中發現專利申请851件，PCT申请145件，已累计得到授权專利1253件。

除科研，市場营销是损耗干净電器企業現金流的另外一项首要投入。2022年一季报顯示，石頭科技谋划勾當發生的現金流量净额為1.67亿元，同比降低61.58%。公司暗示，重要系陈述期公司付出貨款增长，加大营销和品牌推行力度而至。

對付“推新卖贵”，石頭科技方面向《逐日經濟消息》记者给出的逻辑在于，一方面，“新”取决于行業技能成长的速率，今朝海内的扫地機独創性是领先全世界的；“贵”则是由于先辈技能和新產物在本钱上就高于老產物，售價天然會更高，這是硬件行業普适性的訂價原则。此外，延续推新不但可使企業連结行業带领职位地方，同時也對行業浸透率增速起到促成感化，鞭策產物普及。

科沃斯则回應称，就科沃斯本身而言，公司并未决心推广“高端化”或“推新卖贵”的计谋，而是始终基于消费者需求打造最佳的產物，以技能立异寻求极致產物力，可以看到扫地呆板人和洗地機等產物比年来的快速成长源于科沃斯等企業在產物技能层面的不竭改造冲破，新技能常常在高端（高價）產物上表現，而年青消费群體樂于寻求新技能，相對于產物代價更注意產物的利用體验。

而针對市場當前存在的同质化竞争、代價战等征象，吴鹏暗示，“以扫地呆板报酬例，实在1000~2000元、2000~3000元，3000~4000元，4000~5000元分歧的代價段，暗地里對應的人群确切是會有所分歧，分歧的人群诉求也纷歧样。好比選擇代價略微低一點的用户，其焦點存眷是够用、靠得住、性價比。而選擇代價高一些的消费者，更存眷总體的辦事和品格。”吴鹏流露，從追觅科技的定位来看，将来总體仍是寻求寄托技能驱動產物進级，今朝重要聚焦智能算法的研發，尽可能防止堕入到代價战的恶战中。

科沃斯。圖片来历：逐日經濟消息（資料圖）

出海：欠好做，但势在必行

從智能扫地呆板人的技能流变来看，今朝正在履历第三次關頭的技能進级期。科沃斯先容了此前的两次主流技能線路：2002年，iRobot推出首款Roomba扫地呆板人，引领随機式打扫成為行業技能主流；2015年~2018年，扫地呆板人履历運動彩券單場，了從随機式打扫至全局计划式打扫的技能進级。按照中怡康数据，2020年全局计划類產物在海内市場的線上零售额占比進一步晋升至85%，较2019年晋升20個百分點。

當前，扫地呆板人行業正处于第三次關頭的技能進级期，主流公司正在從避障功效、拖地功效、基站功效等多维度举行研發進级。

必要指出的是，當前，海内方兴日盛的干净電器企業，眼光其实不仅仅局限于海内市場，愈来愈多的企業测验考試“出海”，钻营在國際市場上分一杯羹。

《逐日經濟消息》记者從跨境電商B2B平台阿里國際站获得的《消费電子行業陈述》数据顯示，智能呆板人和智能家居单品和装备，商機量年同比增速别离為353.61%、275.77%。市場处于超高速增加趋向中。

建立于1998年的科沃斯，早年做過國際電器品牌的代工，厥後才渐渐建立本身的自力品牌。

為什麼斟酌從“赚不乱的钱”走向“做本身的品牌”？科沃斯给记者的回答是，上世纪90年月海内市場經濟方才成型，掀起一股創業風潮，代工模式風行，這一布景下公司創建早抗痘肥皂,期選擇代工成长模式，并在吸尘器范畴获得较快成长。

而陪伴2000年後中國入世，全世界化竞争下海内企業品牌意識起頭醒觉，科沃斯認為代工模式其实不利于自立品牌的構建，也不克不及為消费者缔造持久價值，只有經由過程對消费者需求的理解洞察，研發推出真正合适消费者的產物才能表現企業的真正價值和自立品牌形象。

在科沃斯的营收布局中，境外市場仍進献了不小的营收。2021年，公司于境外地域实現業務收入47.18亿元，占業務收入的比例為36.05%，毛利率為43.24%。科沃斯暗示，公司始终存眷全世界化计谋的结構和成长，延续增强海外市場拓展力度。2022年，“添可”海外营業将依靠主流電商平台、零售巨擘、知名分销商和DTC官網，多栖支持营業增加。

對石頭科技来讲，海外市場是重要的营收来历，2021年海外市場占营收比例為57.63%，區分于海内的線上贩卖，海外以經销為主。石頭科技暗示将重點成长美國、欧洲及东南亚市場。同時，公司正在創建全世界分销收集，笼盖已創建营業的國度和地域，和需求顯著但辦事不足、還没有開辟的市場。此外，公司也渐渐在重要海外市場設立本地分公司和海外公司，以提高市园地位，并供给更好的售後辦事。

“海内竞争會更剧烈，海外市場的营業则更难做一些。”吴鹏指的“难做”在于，出海自己商業链条更长，叠加當前不肯定的國際場面地步，在全部贸易系统中，要構成闭环會更坚苦更有挑战。“本年总體國際場面地步相對于動荡，好比土耳其、俄罗斯等國度和地域的汇率颠簸较大，也會给國際買卖带来一些挑战。”

但“出海”又是势在必行，追觅科技依然刚强看好将来五年出海的盈利和機遇。究竟上，在對外贸企業的采访和調研中，《逐日經濟消息》记者此前领會到，受泰西等國度及地域貨泉政策、俄乌冲突等身分影响，泰西等發財國度及地域也顯現出必定消费疲软的环境，海外的需求能支持得住干净電器的出海機會麼？

吴鹏供给了一個認知视角，“干净電器属于消费進级的典范品類之一，一些低價產物可能會呈現消费疲软的征象，由于這種產物對應的消费者，可能付出能力和消费能力不太好，叠加新冠疫情影响，低價產物消费可能會受影响。不外如今行業頭部企業推新卖贵，把客单價拉高，現实总金额并无削减。對付高端產物的方针人群而言，需求侧的影响实際上是比力小的，乃至说是由于疫情的缘由，致使需求量更大了，以是才带来代價较高產物的（量）的增加。”

行業竞争加倍剧烈，商業链路更加繁杂，技能迭代更寻求立异，消费市場更日益多元，在延续進化中的干净電器企業，谁能杀出重围？

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