松下電器质量问题頻現 中國市场召回1.5万台電視
日本制造走下神坛？据國度质检总局官網信息显示，因存在平安隐患，松下電器（中國）有限公司将在中國召回两个型号约1.5万台電視機。而早在2018年1月尾，松下電器亦在日本召回存在平安隐患的12个型号约97万台摒挡機的问题零件。别的，松下電器2017年在中國贩賣的多个型号電饭锅產物存在分歧格的环境。不外，作為往日中國度電行業的巨擘，連续不断的质量问题并未影响松下電器扩展中國市场份额的刻意。除在2017年把中國度電营業自力出来外，近期亦提出了中國度電营業2020年告竣200亿元年度贩賣额的方针，引發業界存眷。
受访人士暗示，比年松下電器家電营業在中國市场節節溃退，欲钻营成长，终要回归產物自己。而松下電器家電营業在中國市场重要面临的竞争，是對抗中邦本土品牌高端化的突起，同時市场贩賣渠道多元化也是一大挑战。
针對產物质量、将来成长等问题，《中國谋划报》记者日前致函采访松下電器方面，截至發稿時未获复兴。
质量问题迭出
近日，记者從质检总局得悉，松下中國向國度质检总局存案召台南搬家，回规划，将召回部門2012年2月到2013年1月出產的Panasoni牌電視機產物，触及的電視機型号為TH-L55ET5C、TH-L47ET5C，中國大陆地域受影响的產物数目為14564台。
存在平安隐患是這次電視機召回的主因。本次召回范畴内的電視機，在台式安装時，因為電視機本身重量使底座的树脂质料產生变形，在此状况下頻仍扭转，會造成树脂质料受损、螺丝松動。若继续扭转，螺丝可能脱落，進而致使電視機倾倒，存在平安隐患。
這并不是松下電器在2018年初次由于平安隐患问题召回家電產物。据新華網报导，1月31日，因部門零件存在质量问题，松下電器将召回旗下12个型号约莫97万台摒挡機的问题零件。這些產物都在日本海内市场贩賣。
据领會，上述12款摒挡機型号均以MX-X开首，由松下電器在2009年1月至2016年1月間出產。一些消费者反应，部門摒挡機刀组下方的金属片會在利用進程中毁坏、脱落，混入食品中。而松下電器已發明多原由此致使的误食事務，另有两名消费者因食用混有金属片的食品致使嘴部划伤。
别的，记者查阅國度质检总局官網领會到，松下電器在中國市场已屡次召回问题產物。此中，在2017年7月，松下中國颁布發表召回部門入口FZ-G1系列平板電脑用電池组，中國大陆地域受影响的產物数目总计2263块。本次召回范畴内的電池组的電池芯在出產進程中混入异物，當在温差较大的情况下使历時，可能致使平板電脑發烧乃至動怒，存在平安隐患。早在2010年，一样由于平安隐患问题，松下中國在中國市场召回365574台電冰箱。
必要注重的是，松下電器的產物质量问题不但體如今召回事務上，在中國市场贩賣的多个型号電饭锅產物也存在分歧格的环境。记者在國度质检总局公布的《2017年入口商品监視抽查环境的传递》中發明，入口電饭锅方面，天下共抽查入口電饭锅126批，检出分歧格17批，分歧格检出率13.5%，而松下電器就占了7批，触及多个型号產物。
“不管是甚麼环境，作為一个正规的產物，在市场贩賣应當要對消费者賣力，出格是平安隐患问题不克不及暗昧。”中國度晚上兼職工作, 電协會副秘书长张剑锋對记者阐發，產物召回轨制自己是好的，但從企業自己来说，也會增长本錢，以是企業必定要高度器重產物质量，尽量不要呈現批次性的產物质量问题，特别對付松下電器如许的國际化品牌，质量问题带来的影响必定是欠好的。
别的，张剑锋進一步指出，松下電器反复呈現產物质量问题，也是日系家電品牌败落的一个别現。“這几年来，全世界家電市场重要由中韩企業主导，日系企業在周全下滑。”
市场竞争加重
作為较早進入中國度電市场的外资品牌，松下電器曾缔造光辉，空调、冰箱、洗衣機、電饭煲等產物曾盘踞必定的市场份额。不外，跟着海内家電企業比年接踵突起，今朝松下電器重要家電產物的市场份额已大幅降低，后進于一线阵营。
中怡康陈述显示，在20pk10,17年，海内電饭煲双线（线上线下）品牌竞争進一步加重，市场介入品牌数目有所削减，前三品牌集中度上升。從双线零售额的竞争来看，美的、苏泊尔、九阳以绝對的上風挨次盘踞前三甲位置，线上市场占据率别离為35.4%、26.1%和9.6%，排在第四位的松下電器仅為4%。线下占据率的差距则更加较着，松下電器為2.8%，而九阳為12.2%。
记者從奥维云網相干陈述也领會到，在空调、冰箱的线上线下市场零售份额TOP5品牌榜中，松下均未上榜。而洗衣機线下市场零售份额TOP5品牌榜上，松下電器也仅排在第五位，市场占据率為6.31%，远低于海尔和小天鹅的27.8%和19.12%，线上排名则无缘五强榜单。
值得存眷的是，為扩展中國度電市场份额，松下中國比年举行了较大调解。2017年4月，松下中國将家電营業自力出来，并初次由華人吴亮担當松下家電（中國）有限公司（如下简称“松下家電”）总司理。如许的重大肆措，松下電器旨在加倍機動地拓展中國市场。
時隔仅一年，在2018年中國度電及消费電子展览會上，松下家電喊出了三年内打击200亿元年度贩賣额的方针。据松下家電先容，自2017年公司建立以来，敏捷買通研發、制造、贩賣等环節，确保地區高端化计谋的实現。公司2017年的贩賣额比前年增加117%，中國大陆已经是松下電器家電奇迹在海外的第二大市场。吴亮暗示，為了在2020年实現年度贩賣额200亿元的方针，公司将在品牌、商品、营销、室第空間计谋上采纳一系列的全新行動。
“從中國市场的表示来看，這几年松下電器節節溃退，要想继续钻营成长，仍是要回归到產物自己。”张剑锋認為，松下家電制订200亿元贩賣方针，只是企業在给市场通报信念，若何实現才是关头的问题。“包含產物研發、渠道拓展、品牌推行、贩賣系统等方面，都要去做一些详细的動作，而不是喊标语罢了。”
张剑锋指出，松下家電在中國市场重要面临的竞争，是對抗中邦本土品牌高端化的突起。此外，中國度電贩賣渠道日趋多元化，對外资品牌而言也是一个挑战，仅仅做好一二线都會和传统大賣场是不敷的，渠道多元化已致使原有主流渠道的贩賣量在降低。
鲁开國坦言，松下電器固然有着本身的產物特点，但在中國市场也是面對着必定的竞争压力，“早前海内品牌產物与松下電器的產物不在一个条理，松下電器具有较着的上風，但這几年海内品牌突起后，海内品牌家電乃至還跨越了松下電器這种外资品牌。”
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