北青報:從新飛電器的挫折 看創新的重要性
今天若是做個市場調查，向消費者提一個問題，你晓得新飛電器嗎？估計會有不少人對此一臉茫然。這個地處华夏的大型家電企業，繼客岁出現的大規模裁減臨時工事務、工人停工事務以後，近来又出現了遏制生產事務。當然，在企業控股股東和新飛電器地點地河南省新鄉市當局的尽力下，新飛電器的事態正在向良性标的目的發展。最新動静稱，所有處於“休假”當中的臨時工從6月3日開始全員返廠復工，在這同時，新飛的兩大股東豐隆亞洲和中航工業暗示將注資2億元，用於新品研發。新飛曾經是我國白色家電行業的一個馳名商標，上世紀八九十年月，新飛電器生產的冰箱、冷櫃、空調等白色家電著稱於市場，企業也是以位居國內冰箱行業前三強。是什麼缘由讓這樣一個曾經輝煌過的企業發展到今台中外叫茶,天這種境界？回顧新飛電器所走過的門路，可以清晰地看到，新飛的輝煌時期，恰是在鼎新開放早期逐漸富饶起來的消費者對家用電器產生極大需求的時期，新飛捉住了這個歷史機遇，為企業發展壯大奠基了基礎，而這與新飛當時的領軍人物，新飛品牌的締造者劉炳根有直接失眠保健食品,的關系。新飛的這種發展模式與中國家電行業另兩家讓消費者耳熟能詳的企業，即長虹和海爾所走過的門路如出一轍，它們既發軔於家電產品在長達一二十年裡供不應求的“消費旺季”，也得益於富有市場開拓意識的企業家的艱苦尽力。
可是，今天這一切已經發生了很大的變化。在上一代企業領導因天然缘由退出領導崗位今後，我國不少曾經輝煌一時的家電企業已經再也不能夠彻底寄托人格魅力來辦理企業。而更首要的是，我國家電的消費市場已經結束了上世紀八九十年月那種“飢不擇食”的狀態，市場開始出現飽和趨向。市場需求變化了，必要家電企業及時調整經營计谋，無論是維持國內市場的职位地方還是開拓國際市場，都必要對產品進行升級換代。在這個關鍵節點上，新飛明顯後進於海爾等企業，它的市場逐漸被其他企業蠶食。時至本日，以新飛所從事的制冷型家電在國內市場的佔有率來說，已經形成為了由海爾、海信、美的、美菱瓜分的寡頭競爭，新飛的市場份額越來越小，以致到了被消費者遺忘的境界。究其缘由，就是因為企業未能捉住稍縱即逝的市場機遇。
全世界金融危機爆發今後，為了抵抗危機對我國經濟的負面影響，中心當局出台了一系列刺激內需市場的救市政策，此中對家電行業更按摩貼,是出台了分別以家電下鄉、以舊換新和節能補貼為內容的三大政策，從2008年末綿延至今剛剛結束，歷時將近5年。這些政策的出台既是為了彌補瑜珈下腰神器,投資和外貿的弱化以保証GDP達到必定增速，也對已進入微利競爭的家電行業產生了搀扶帮助感化。可是，這種激勵政策的推广客觀上也造成為了家電企業對當局救市政策的過度依賴，操纵科技創新來提高市場佔用率的緊迫感稀薄了。在國家持續推广這些激勵政策的這幾年，盡管家電銷售出現了可觀的增幅，但新飛電器由於產品陳舊，導致其經營業績遲滯不前，再一次錯過了市場機遇。
市場的發展已經使我國消費結構出現了很大的變化，消費市場正處於滯脹時代，一方面，當局但愿通過市場的消費力能夠釋放出來成為經濟發展的新引擎，但另外一方面，解決了溫飽以後的民眾已經再也不滿足於最為根基的消費需求，若是企業不克不及跟隨市場的變化不斷地開發出新產品，寄托以往那種粗放型的產品已經不成能在市場競爭中立於不敗之地。今朝，全世界家電行業都在積極研發以節能環保為特點的新型家電產品，我國一些處於行業前沿的家電企業也都在這方面有所開拓。是以，家電行業必須積極轉型，在科技創新上積極投入。新飛電器已經意識到了這個問題，兩大股東的大手筆百家樂破解，投入對這家行動繁重的企業來說，無疑是一種但愿。可是，在市場競爭中隻要一步後進於别人，就很難超出。是以，新飛電器可否走出窘境，重振雄風，依然充滿懸念。
周俊生（上海 學者）
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