预見2022:《2022年中國小家電行業全景圖谱》(附市場规模、竞争...
行業重要上市公司：今朝海内小家電行業的上市公司重要有苏泊尔 ( 002032 ) 、九阳股分 ( 002242 ) 、小熊電器 ( 002959 ) 、美的團體 ( 000333 ) 、飞科電器 ( 603868 ) 、科沃斯 (外送茶, 603486 )本文焦點数据：小家電產销量 , 市場范围 , 產物代價 , 竞争款式
行業表面
一、界说
家用電器，简称家電，是指以電能来举行驱動 ( 或以機器化動作 ) 的家庭電器器具，可帮忙执里手庭庶務。家電根基上可以分為大型家電和小家電。大型家電與小家電比拟體积较為廣大，不容易输送且较常固定摆放在一個位置，别的也可能因其耗電量较大而必要有特别的装配或插頭来供给電力。小家電是指一個相對付 " 大師電 "、" 白電 "、" 黑電 " 的俗称，同時也是相對于的觀點，其根基特色是體积较小，價值较小，用電量较小。本文對付小家電觀點界定以下：小家電指的是體积较小、功率较小且便于携带的，重要用于晋升家庭糊口品格或小我糊口質量及體驗的家用電器。
根据小家電產物的功效、用处可以将小家電行業划分為厨房小家電、家居小家電、小我照顾护士小家電。详细產物先容以下。
二、財產链分解：財產生態完美
小家電財產链重要分為上遊原質料和零部件供给、中遊小家電制造和下流小家電贩賣三大环節。小家電行業上遊原質料和零部件包含電加热器、電器阀件、塑料、剥离、金属質料、包装質料等各種零部件供给商，因為各类分歧小家電所需原質料零部件分歧，是以上遊笼盖企業范畴较廣，品牌也较割草機,多元化 ; 中遊小家電制造企業包括了外洋大企業 ( 如飞利浦 ) 和海内家電综合制造企業 ( 如美的 ) 、小家電制造企業各種型企業 ; 下流主流贩賣渠道有综合電商平台 ( 如天猫商城、京东商城等 ) 、線下家電賣場 ( 如苏宁、國美 ) 、大型商超、各级經销商門店、公司直营門店等各種分销渠道。
行業上遊零部件较為分离，重要包含金属質料供给商、塑料質料供给商、電子元器件質料等，企業如供给包装質料的三星新材、供给阀件的三花智控、供给機電的莱克股分等 ; 中遊小家電制造商依照厨卫、家居、個护三個種别梳理了相干企業，如厨卫范畴的美的、九阳、苏泊尔等 ; 下流電商渠道包含京东、淘宝，家電賣場重要有國美電器、苏宁易購等，别的另有公司自营門店、經销商門店等。
行業成长進程：行業進入全新成长阶段
中國小家電行業成长進程可以分為四個阶段，20 世纪 80 年月中期小家電產物起頭進入平凡消费者家庭，早期的產物包括電電扇、電饭锅、電熨斗等 ;20 世纪 90 年月新兴小家電作為時尚的意味起頭走入都會住民糊口 ;2000 年後，小家電產物在人們的平常糊口中饰演着愈来愈首要的脚色，中國也起頭成為小家電首要的出產基地 ;2010 年後，產物質量和不乱性稳步提高，康健、節能、便捷、智能和摄生等需求也刺激行業進一步成长。今朝行業進入多品类、高質量、智能化的全新阶段。
行業政策布景：新一轮家電下乡促成消费
小家電行業成长汗青较久，积年来對付家電行業的政策较多，此处梳理了 2019 年以来公布的重點政策。比年来國務院、國度發改委、工業和信息化部等多部分都陆续印發了支撑、规范小家電行業的成长政策，内容触及小家電成长質量、小家電消费、小家電技能線路和小家電關税政策等内容。
2022 年 1 月，國度發改委制定《關于做好近期促成消费事情的通知》，鼓動勉励有前提的处所展開绿色智能家電下乡，經由過程企業讓利、低落首付比例等方法，促成屯子住民消费。支撑家電、家具等企業展開 " 以旧換新 "、" 以換代弃 " 勾當，增强家電平安利用年限尺度等鼓吹解读，鼓動勉励家電公道更新。2022 年一季度，中國境内零散暴發新型冠状肺炎疫情致使經濟增加受阻，國務院也于 2022 年 5 月制订了一揽子稳住經濟的政策辦法，此中说起不乱家電產物的消费。总结梳理来看，比年来國度层面對付小家電行業的政策關頭词在于：新一轮家電下乡、以旧換新、补助消费、家電收受接管。
按照《中國度電工業 " 十四五 " 成长引导定見》，明白了 " 十四五 " 時代我國度電工業的整體成长方针為，延续晋升行業的全世界竞争力、立异力和影响力，到 2025 年，成為全世界家電科技立异的引领者。
行業成长近况
一、小家電財產园區集中散布在廣东、浙江
截至 2022 年 6 月中旬，我國小家電財產相干的財產园區共有 86 個，重要散布在廣东省、浙江省、河南省、江苏省，此中廣东省共有 22 個数目第一。廣东知名小家電企業包含美的團體、新宝股分、小熊電器等。廣东小家電相干財產园包含珠海格力高端智能電器 ( 高栏 ) 財產园、米風電器財產园、美的厨房電器工業园、廣东美的厨卫電器制造有限公司净饮工業园、美的糊口電器制造有限公司楼花工業园、美的糊口電器制造有限公司第二工業园、美的微波電器工業园、皮阿诺橱柜 · 衣柜 · 電器工業园、圣迪威電器財產园、中山市天朗電器工業园等。
二、代表性企業產量在 4000 万台以上
2021 年，结構了小家電制造的上市企業中，美的團體、苏泊尔、九阳股分、新宝股分、小熊電器、飞科電器的企業產量均在 4000 万台以上，范围较大，此中美的團體家電產物產量到达 5.85 亿台，產量范围位居天下第一。從產销率来看，大都企業根基到达產销均衡的状况，苏泊尔顯现供不该求的場合排場，其部門產能必要經由過程代工方法举行弥补。小家電財產的代表性企業產量 / 销量环境以下：
注：因為美的團體未剥离小家電营業数据，此处美的團體数据包括所有品类家電產物。
三、中國小家電企業市場范围降速上涨
2017-2021 年，中國小家電行業市場范围體量总體顯现上涨趋向，五年間复合增加率到达 8.72%。2021 年，小家電行業市場范围體量到达 1017 亿元，同比增加 0.99%。2021 年的小家電市場，并未持续 2020 年贩賣热度，此次 " 降温 " 的呈现有多方缘由，此中厨房类產物贩賣范围下滑较着拖累了行業增速。厨房小家電自 2019 年以来已步入饱和早期，大盘增加起頭疲弱，2020 年受疫情防控影响 " 宅經濟 " 火热，像催化剂一般，加快小家電市場饱和 ; 短時間来看，2021 年消费者為餬口计，外出事情，下厨频次低落，需求削减，更新削减，使得厨房小家電市場范围呈现负增加，拖累了小家電行業总體范围增速。总體来看，小家電行業自 2019 年後增速已降低较着，市場范围顯现降速上涨。
注：统计品类包括電饭煲、電磁炉、電水壶、電压力锅、豆乳機、摒挡機、榨汁機、煎烤機、摄生壶、電蒸炖锅、扫地呆板人、洗地機、無線吸尘器、電動剃须刀、電動牙刷、電吹風產物。此中 2017-2019 年度数据不含電動剃须刀、電動牙刷、電吹風產物市場范围。
四、原料代價上涨叠加品牌進级鞭策终端產物提價
2021 年，中國厨房小家電產物均價总體同比有所上升，但详细而言，分歧细分產物趋向各有差别。搅拌機、煎烤機、原汁機、電压力锅、電水壶、電饭煲產物均價同比上涨约 10% 摆布，特别搅拌機上涨幅度约為 15%，大都產物涨幅较大重要系由于 2021 年铝、不锈钢、铜等大宗原質料代價大幅快速上涨，本錢上升逐步傳导至终端代價而至。部門细分產物如豆乳機、果汁機代價有所回落，重要系细分市場竞争加重且消费者對付非必需產物連结理性的采辦生理。
家居类產物及個护类產物总體顯现均價上涨的趋向，此中扫地呆板人市場较新，產物設計契合當下需求热門，2021 年代價同比上涨 44%; 個护类產物如電吹風、電動剃须刀、電動牙刷等比年来產物不竭進级，品格化趋向较着，2021 年代價有所上升。
行業竞争款式
一、區域竞争：珠三角及华东區域財產竞争氣力强
截至 2022 年 6 月中旬，按照中國企業数据库企查猫，今朝中國小家電行業的重要企業共有 4348 家，從企業主體注册地散布来看，中國小家電企業重要散布在珠三角及华东區域，出格以廣东和浙江為代表，今朝廣东共有相干小家電企業数 2113 家，浙江则有 1654 家。而從小家電財產链相干上市企業散布环境来看，两地也是汇集了浩繁的企業，如廣东的美的團體、格力電器、新宝股分、小熊電器，浙江的苏泊尔、爱仕达、德業股分等。
二、企業竞争：市場划分三大派系，佼佼者各别
按照各市場主體主营產物的类型差别，中國小家電行業可以划分為三個竞争派系。厨房小家電范畴的重要介入者有美的團體、苏泊尔、九阳股分、松下電器等 ; 家居小家電產物重要包含扫地呆板人、洗地機、無線吸尘器等產物，介入者包含科沃斯、石頭科技、小米科技、云鲸等品牌 ; 個护小家電產物重要包含電吹風、電動剃须刀、電動牙刷等產物，市場介入者包含戴森、飞利浦、飞科電器、松下電器、USMILE 等。
综合来看，今朝中國小家電行業龙頭企業是美的團體，其小家電营業营收范围遥遥领先，但详细至三個竞争派系中佼佼者各别。厨房小家電 ( 以重要產物電饭煲為例 ) 范畴，2022 年前 4 個月，苏泊尔市場份额到达 30.9%，盘踞第一 ; 美的團體、九阳股分位列第2、三名，市場份额别离為 26.8% 及 10.2%。家居小家電 ( 以重要產物扫地機為例 ) 范畴，2021 年，科沃斯凭仗旗下科沃斯扫地呆板人及添可洗地機杰出的市場口碑，盘踞了家居小家電范畴 45% 的市場份额 ; 小米科技、石頭科技市場份额别离為 16% 及 14%。在個护小家電范畴，2021 年飞利浦盘踞了 24.6% 市場份额排名第一，飞科電器及戴森别离盘踞 11.7% 及 10.5% 的市場份额。
注：厨房小家電電饭煲市場贩賣数据统计區間為 2022 年 1 月 -4 月，下同。
行業成长遠景及趋向展望
一、行業竞争進一步加重，家居 / 個护市場有望引领行業冲破
中國小家電行業成长汗青较久，產物早已走進千家万户，從市場范围来看，虽整體范围不竭連结增加，但增速自 2019 年降低较着。比年来，小家電范畴较着出现出很多新兴品牌，而高端品牌為了掠取市場份额，延续渠道下沉并调解其產物及代價计谋，行業竞争有所加重。跟着中國住民消费品格不竭進级，愈来愈多高附加值的智能化家居產物、個护產物获得市場的承認，典范如比年来扫地呆板人市場的快速暴發。预测将来，家居小家電、個护小家電细分市場有望進一步快速成长，引领小家電行業范围获得冲破增加。
二、消费進级動员產物立异，将来市場范围延续走高
2021 年，因為原質料代價上涨、宅經濟削弱、上年市場范围基数较大等缘由，中國小家電行業总體市場范围增速仅為 0.99%，市場范围到达 1017 亿元。预测将来，厨房小家電今朝市場范围盘踞了小家電行業 " 半壁河山 "，但行業、產物较為成熟，竞争款式不乱，厨房小家電将来增速有所放缓 ; 而家居小家電、個护小家電范畴，在消费進级的刺激下，產物也不竭立异進级，推陈出新知足當下需求热門，行業竞争较為充實，行業总體發展性杰出，将来行業将連结中高增速。經開端测算，2027 年，中國小家電行業市場范围约為 1611 亿元。
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