白雲冰箱:一個家電諸侯的背影_戰略管理
文 | 《企業家六合》記者王小骅“20年前我買了台白雲冰箱，現在都用了20年質量還很好。現在我兒子要結婚了，我還想買‘白雲’，可找來找去，市場上都找不到。”說這話是一個浙江衢州人，他這封信是寫給湖南白雲電器有限公司的。乃至，他還記得20年前那台冰箱的說明書：湖南辰溪國營源江機械廠生産，生産日期是1988年3月27日。
湖南辰溪國營源江機械廠恰是白雲電器的前身。而20年前的那段時光，則是白雲電器最刺眼的輝煌時刻。那時，提起冰箱行業，“北海爾，南白雲”曾廣泛流傳，見證着“白雲”當時在國内是若何光線四射。
但现在，海爾早已經是世界白色家電第一品牌。而當年與“白雲”齊名的“海爾冰箱”，也已經在全世界市場的占据率排名第一。但 “白雲”何在？
死寂的舊址
3月22日，在白雲電器退休老工人劉英梓的引領下，我找到了“白雲”在長沙的分工廠。我的面前，沒有熱火朝天的忙碌，也沒有來往熙攘的人群，有的，隻是一片破落不胜的老廠房，即使如斯，劉英梓告訴我，也已經被“上頭賣掉了”。
指着一棟正在構筑的高樓大廈，劉英梓的語氣有些無奈：“看，那就是以前我們的廠房位置”。而湖南白雲電器有限公司的官方網站上，也已經很難看到這家曾讓無數消費者厚愛的老品牌的最新動向，裡面的信息大多逗留在2007年，此後再無更新；到湖南省工商局查詢到的信息，同樣把最後的年檢時間定格在2008年。法人代表王宏輝同樣杳無蹤迹。我們試圖找到他，但探尋的結果卻是要麼電話銷号、要麼單位搬遷。
實際上，這幾乎無聲宣示着，這家百餘大哥廠的第二次更生再次無疾而終。2007年的《長沙晚報》曾為這次更生做過詳細報道：曾一度消散的湖南知名家電品牌白雲冰箱重出江湖。今朝，“白雲冰箱”已經在湖南、湖北等省的2、三級市場熱銷，下一步将主攻長沙、武漢等省會都會市場。
近来的複出
此事的布景，發生在2003年4月11日，曾嵘與王宏輝攜手，在此前已經宣布破産的白雲公司的基礎上，從新注冊成為“白雲”的新法人，即湖南白雲電器有限公司，曾嵘出任董事長，而王宏輝則擔任總經理。“我們籌措了1.5億元的資金，将與松下制冷(香港)國際集團攜手，持續推出20多個冰箱新品型号，我們的決心，将是重塑白雲品牌新的輝煌。”曾嵘的話言猶在耳，而此後的一段時間，新白雲又是忙着召開新品發布會，又是大張旗鼓派出多量業務代表，分布全國廣建代辦署理商、經銷商隊伍。
2007年3月，新白雲電器為了鞏固經銷商隊伍、穩定團隊，還專門奔赴常德，在當地的常德市國際大旅店召開工商聯誼會，曾嵘更是踴躍發言，暗示要紮實做好白雲品牌、服務。#p#分頁标題#e#
說起來，“白雲”的這次重出江湖，确實喚回了不少老經銷商、老顧客心里對“白雲”的依戀。浙江衢州的那位顧客，恰是在得悉“白雲”複出的動静後，心下興奮，給“白雲”寫了上述信件。而一名湖南當地的顧客得悉這個動静，恰是直接給曾嵘打電話：“當年的‘北海爾、南白雲’ 是不是仍會雄風不減？感覺我們湖南曾經的驕傲又回來了！”他乃至還給曾嵘建議，當年的不少名牌都不是因為質量消散的，而是因為辦理與品牌意識亏弱、不會營銷而敗落的！現在的“白雲”是不是準确地定位了本身的戰略职位地方和行動評估？是不是有了足夠的长处相關者阐發q8娛樂城,和競争者阐發及價值鍊阐發？湖南的“白雲”，你們要為榮譽而戰！
而湘西懷化一名已經做了十來年電器的縣級電器經銷商，也暗示說本身對“‘白雲’有久别相逢的感覺，但同時又疑慮重重！”而缘由則是，以前，他已經聽說“白雲”牌号被幾個私家老闆租用，準備到廣東請當地代工，然後貼上“白雲”品牌進入市場。
但當時曾嵘的答複則是，您就安心做吧，我們立志做出湖南的“白雲”，成為湖南的榮譽。不過，曾嵘也同時承認，冰箱确實是OEM代工，是由“一家年産量在200萬台以上，為1、二線品牌供给OEM的廠家”代工的。
複出背後事
但事後證明，“白雲”的這次複出雖然沒有出現質量問題，但内部的股權結構卻成為了大問題，這最終造成白雲電器的再次寂静。
《企業家六合》調查發現，“白雲”的這次複出，其實與鼎鼎着名的日本松下并無關系，更可能是幾位懷化家電市場内幾位靠家電經銷發家的小老闆的“拍腦袋”行為——聽起來幾乎是戲劇性的：麻将桌上，幾位老闆在煙霧缭繞中，聊起大名鼎鼎的白雲電器的沒耳鳴緩解膏,落，心里不緊可惜，因而，此中的一名老闆曾嵘便提議，既然“白雲”如斯着名，我們何不借勢重振雄風？因而，大師不約而同，接下來，先花了幾千塊錢，到香港注冊了一家名為松下制冷(香港)國際集團的空殼公司，之後，又奔赴順德，找到由前科龍漁船借貸,副總裁兼容聲冰箱總經理蔡拾貳創辦的奧馬冰箱，由其代工為“白雲”貼牌生産，一切就緒之後的2007年，便上演了一出“新白雲重出江湖”的鬧劇。
惋惜，曾嵘等人一則實力不夠，籌集的資金不過100萬元摆布，再加之内部股分劃分不均，新白雲更生不到半年，便宣布散夥。
而以前曾堅定暗示要重振“白雲”聲威的曾嵘等人，也重歸于昔日的平平糊口。這距離白雲冰箱的第一次破産，已經15年。
輝煌的出身
尚不為更多人晓得的是，曾以“南邊系白色家電代言人”鼎峙江湖的白雲冰箱，源自1890年由湖廣總督張之洞創辦的漢陽军工廠。抗日戰争時期，武漢失守前，漢陽军工廠一部門遷往湖南辰溪，名為國民當排油片,局军工署第11军工廠。共和國建立後，該廠又成懶人火鍋,為刀兵工業部的861廠，軍轉民後，該廠被定名為國營沅江機械廠。#p#分頁标題#e#
因為曾身為軍工廠的緣故，白雲冰箱的賣點不在于其标致的外表，而在于“實打實”的質量，産品的利用壽命很長。乃至至今湖南有些家庭擁有仍在“服役”的二十多年“軍齡”的白雲冰箱。
而白雲冰箱恰是在此時，達到它生射中最大的輝煌，“北海爾，南白雲”開始逐漸在街市流傳，壮盛時期的1988年，白雲冰箱的年産量超過25萬台，而廠裡的在冊職工，更是超過了1萬人。恰是在此時，沅江機械廠改名為國營白雲家用電器總廠。伴同我們的這名老職工描写了當年搶購白雲冰箱的火熱場面，“除黑龍江、吉林的，全國各地的人都來買”，“街上到處是拖冰箱的車”，“幼兒園等能夠革新成款待所的处所都革新成款待所了”。
但现在再回頭來看，當年的壮盛更像是一個不可救藥的晉景公，而不是成绩霸業的晉文公，此後不久的1989年，白雲冰箱便因為質量問題工廠周全整頓。到1995年全線停産。這個敏捷升起的品牌恍如流星般，又敏捷败落下去。
注定的沒落
曾經風起雲湧的“白雲”為何會消散在人們的視野中？實際上，相對于與之齊名的“海爾”， “白雲”從開始起跑，就注定了無法遠行。
和許多“三線”轉型的工廠一樣，“白雲”的市場之路顯得為难。據知情者稱，“工廠的民生用品發展不起來，源于上面卡得太死，擴大再生産的利潤也沒有。而且辦理體制存在很大的弊病，很大一部門都是安顿的後辈，員工素質得不到保障，導緻曾經引以為傲的産品質量嚴重下滑”。
而從當地住民口中一個“4·25”事務也或多或少可窺見些“白雲”沒落的缘由。“我們很長一段時間都不晓得單位被賣掉了”，懷化辰溪“白雲”的一名老職工向記者透出了一個名叫“4·25”的故事，故事退回至2003年，經營不善的“白雲”在時任廠長龔豔德的領導下實行了破産保護，而且改名為“雲劍集團有限公司”。
直至2008年4月25日，“白雲”的工廠勞保從中國中小企業懷化網招商欄上忽然發現工廠被變相的地賣掉了，雖然“一向都有蜚语說單位被變相賣掉”，可是在這以前“從來沒有找到過證據”，而且更關鍵的是在于這一次買賣并沒有通過任何的職工代表大會。一石激發千層浪，整個“白雲”人都沸騰了，因而靜坐请愿必不成少，介于平安考慮，當地當局也不能不派出防暴差人來維護現場顺序。而任廠長一職的譚小剛也對整個“4·25”事務頗為頭大，避之不及。
且先不論“白雲”是不是真如傳言一般被變相轉賣，就整個企業氛圍就不難看出諸多上下抵牾、民怨沸騰，而這樣的一個環境若何能繼續創造出“天上有白雲，白雲全國有”的氣魄？“白雲”的沒落几多有些讓人唏噓不已。#p#分頁标題#e#
站在白雲冰箱長沙分工廠的舊址上，退休工人老李向我回憶着當年的輝煌。“那個時候效益還是很好的，所有的朋侪都會羨慕我的事情單位”，老李回憶起曾經頗為感伤，“白雲冰箱”乃至曾經有段時間“隻有拿到特批的條子才有貨拿，否則隻能渐渐等”的緊俏場合排場。而在他回憶裡最深的還是“紅色情節”，原來第一任廠長是個參加過二萬五千裡長征的老紅軍，上任之後盡心盡力，整個廠子“從上到下都廉潔得很”，他把缘由歸結于“上面正，下面就不敢搞鬼”。“後來廠子裡太亂了。比方說招工，沒經驗的年輕人招進來也就罷了，還可以渐渐的學，可是經常還招些本年進廠来岁就吃退休工資的人。你說怎麼可能會不垮？”論及“白雲”的漸行漸遠，他不僅酸心疾首。
在整個采訪途中，類似于“銀行有人流露八幾年的時候，我們這裡科級的幹部存折裡就有小幾十萬了”、“一車皮的冰箱拖出去就沒有下文了，負責的人強說是被他人偷掉了，你以為是一台？這可能被偷得掉嗎？”等等言論不絕于耳。
老“白雲”人一遍又一遍的細數着屬于他們的輝煌、苍茫、懷疑和崎岖潦倒，他們怎麼也沒想到緊張繁忙的生産線會消散無蹤，沒想到天天進出的廠房會被開發商們夷為平地，也沒有想到曾經驕傲的國企職工身份會轉而崎岖潦倒到拿救濟金過活。總之，現在的“白雲”早已不是原來的“白雲”，此中的愛恨情仇也隻有那些身在“白雲”迷局的人感觉获得，所有的故事在外人眼中更就像一團化不開的水汽，無法對其做任何關因而“雲”或是“水”的定義。而對于質量過硬，曾風靡大街冷巷的“白雲冰箱”而言，隻能輕歎——天涼好個秋罷了。(應被采訪對象请求，文中劉英梓為假名)
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