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標題: 统帅電器:1年100亿蓬勃發展的年轻家電品牌 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-4-30 19:58
標題: 统帅電器:1年100亿蓬勃發展的年轻家電品牌
统帅電器是海尔团體在互联網布景下，计谋结构的年青化家電品牌。現已具有上万万忠适用户，斩获行業内“IF 產物設计大奖”、“IFA年度產物立异奖”“中國互联網 20 周年最受用户接待定制家電品牌奖”、“年度最具發展力家用品牌”等多项大奖。2018年，统帅電器颁布事迹数据，颁布發表1年以内事迹冲破100亿，成為百亿品牌的年青践行者。

2016年：品牌年青化转型伊始

2016年，统帅安身于中國年青消费者的巨大用户需求，連系团體总體结构的计谋，樂成转型為“轻時尚家電創始者”。在“轻時尚悠糊口”品牌理念引导下，统帅電器致力于為用户打造一种時尚、简约、落拓、恬静的糊口方法。

在這一年里，统帅電器起头逐步将眼光放在年青人感樂趣的范畴，举行了各类各样的互動测验考试。在公益范畴，统帅空调来到青島义教班，在炎炎夏季為孩子们安装免费空调，還為他们请来國足明星圆了足球梦。同時，统帅電器踊跃承當公益责任，倡议公益万里行勾當，首站惠及四川北部24860个贫苦户，收成本地县委副布告的高度评价。同時，统帅電器在高校范畴一样表示亮眼。经由過程走進中國海洋大學，与校园歌手大赛互助，统帅電器用线上直播+线下互動的方法，為品牌堆集大量热度。

9月，统帅電器远赴巴黎，展开了為期4天的巴黎品牌直播之旅，4天行程里，體验团不但将统帅的品牌文化带到了“時尚之都”，還在闻名的卢浮宫進步行了一次跨國直播，引来很多外國朋侪争相出镜，為中國的家電品牌代言。同期，总部位于美國加州的权势巨子認证機构SIEMIC将“時尚家電立异奖”授与统帅，统帅的品牌价值進一步晋升。

2017中華職棒ptt,年：年青化转型的水平進一步加深

時候美容養顏,来到2017年，在這一年，统帅電器年青化的步调加倍斗胆，門路走的也加倍判断。4-7月，统帅電器跨界薛之谦2017天下巡回演唱會。结合天猫、京东、苏宁、國美四大平台开展了一场名為“统帅音樂季”的跨界互助勾當。线上倡议“時尚心声?樂在此中”的跨界营销勾當，线下倡议“爱的广告”、“全城搜刮统帅空调”等勾當，累计得到了跨越 200 万的点击量，社交媒體话题介入人数到达 417.9 万+，品牌暴光量更是冲破了 3000 万，這也让此次营销事務一举摘得第 24 届中國告白长城奖两项大奖。

同時，统帅電器将眼光放在了外洋。3月14日，中國交际协會副會长、前交际部副部长胡正跃和苏芩别离到访越南、萨克斯坦、马尔代夫3國驻華大使馆，并赠予整套统帅家電作為礼品。统帅家電的高颜值外观、過硬的產物品格和便捷恬静的利用體验，让“中國制造”在3國驻華大使和交际官心中留下了深入印象，也让“中國制造”在消费進级、注意品格的新消费期間，不竭强化本身的全世界领先上風。

為了更直观的展現產物的好品格，统帅電器举行了多种意見意义实行与跨界。比方，出演《逆袭之星途璀璨》，统帅洗衣機作為独一受邀家電品牌出席深圳時装周Showroom現场、搭建10.08米纸杯塔得到吉尼斯世界记载?認证，统帅空调公布“花生油久吹不凝集”、冰镇啤酒視頻，统帅冰箱凝水成冰沙勾當。這让品牌的年青调性加倍光鲜，后续也陆续掀起了互蚯蚓腿膏,動飞腾。

9月，统帅電器919悠糊口節启動，首支TVC告白大片登岸央視轮回播放。鼓吹片中，统帅空调、冰箱、洗衣機等時尚家電為年青的女主人打造了一个恬静、舒服的“悠糊口”场景。同時，统帅電器還约请到了VAVA創作主题歌《YO！Life 悠糊口》，年青化的品牌形象進一步深刻。

2018年：行業首套轻時尚家電L.ONE公布

1月份，统帅電器结合悠糊口體验官盛一伦，用一支《带TA回家》的暖心小看頻，拉开了2018新年的序幕。同年3月，行業首套轻時尚家電L.ONE公布，L.ONE套系具有典范的简约時尚設计美感，弧线的屡次呈現让產物視觉感加倍暖和柔嫩，极具家的温馨感。它的呈現补充了年青家電的套系空缺，知足了年青人套系采辦的个性化需求。登岸央視的同時，揽收2项IF設计大奖。

在90后交互团队的率领下，统帅電器真正实現了与年青人玩在一块儿，经由過程统帅空调2分钟热化黄油意見意义实行、带队介入“云南小脚丫”公益勾當、走遍6城采访陌头年青人、二度登台深圳時装周，与超模纪凌尘同台走秀、登台天府好耍音樂節、介入時报金犊奖等方法，拉近了与年青人群之間的間隔，年青化的形象也由此加倍深刻人心。另外一方面，统帅電器從品牌理念動身，关切年青人的糊口，约请邓伦担當轻時尚代言人，提出了“1㎡的時尚”這一观点。经由過程与邓伦合拍抖音大片、拍摄1㎡時尚大片、搭建1㎡時尚空間等勾當，获2018中國立异营销大奖。

在這一年里，统帅電器多项首要技能立异面世。4月，统帅空调在1分钟内，让一块蜂蜜结晶、化冻，验证了十秒十度最快制冷制热速率。统帅空调冲破原本的升頻速度极限，快速到达最高运行頻率，初次实現十秒十度的行業最快起落温速率，知足了年青用户對付“开機不期待”的诉求。6月，统帅成都公布感到洗洗衣機，同步推出洗風衣不粉碎防水层，洗口红不留污渍实行視頻。整合云端大数据，实現主動投放、主動進水、主動调解洗护步伐和洗衣機转速与转停比，對付毛呢、丝绸等特别面料也能洗得净不伤衣。

在壮大產物力的動员下，统帅電器颠末10年的厚积薄發，在產物、交互等方面高筑用户口碑，实現了32%的事迹增幅，1年事迹一举冲破100亿。此中空调事迹逆势增加33.6%，冰箱持续两年增幅跨越20%，洗衣機逆增50%，热水器增加60%，厨電实現1.6倍增加，上演了年青家電品牌的第一增速，為2018年画下了美满的句号。

2019年：迭代推出全屋伶俐互联套系Leader2

在2019AWE上，统帅電器推出了全屋伶俐互联套系Leader2，Leader2所有的家電举措措施都可物联接入收集。不管是在家仍是出門在外，用户均可以经由過程手機、電脑、電視等终端实現集中節制，1句话启動全屋家電，实現動口不脱手，利用體验感大幅晋升，带来加倍伶俐智能的品格糊口。

同期3月，“只為時尚好糊口”全世界品格節启動，本届品格節初次与植树節展开联動，经由過程环保局结合绿化公益组织，在天下范畴内启動“旧家電收受接管周”勾當，届時用户只必要将家中利用8年品牌不限的老家電带到统帅贩賣中間，便可用补助价换購L.ONE家電，并以本身名义捐赠出一颗树苗用于治理荒凉化。同時，各產线家電1分钟暴力視頻公布，視頻中的统帅家電蒙受暴風、暴雪、盐雾喷淋等“残暴看待”，直观展現了產物品格。

2019年還没有過半，统帅電器已做出了搭建都會精品展，构建年青糊口空間、出演《芳華斗》、介入時报金犊奖等一系列行動。贴比年轻人的交互，怪异的功效設计，让统帅電器成為更合适互联網期間消费者需求的新品牌。依靠海尔研發平台，配合分享全世界10大综合研發中間、6大設计分院、18大設计中間、28个國际研發機构，统帅電器确保了產物的领先上風。将来，统帅電器将精准笼盖更多方针消费群體，敏捷打响品牌知名度，打造全方位抱负品格糊口季的勾當愿景。

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