台灣電器家電交流論壇

標題: 小熊電器品牌戰略全面升級推動小家電産業創新與高質量發展 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-9 16:56
標題: 小熊電器品牌戰略全面升級推動小家電産業創新與高質量發展
5月20日，國内聞名小家電品牌小熊電器在“中國家電之都”順德舉行了小熊電器品牌戰略升級發布會，肯定了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位，和明白了四大全新的産品计谋，同時根據品牌定位從新确立了小熊電器面向未來的六大戰略结構。而在此前的5月15日，小熊電器總投資6億的“小熊智能小家電制造基地”二期項目已在順德正式啟動，開始鼎力進行智能化建設，為渐渐實現整體業務鍊的數字化運營開辟門路。

（小熊電器股分有限公司董事長、總經理李一峰揭曉全新品牌定位）

小熊電器進行周全戰略升級、從新确立面向長遠發展的戰略结構和摸索數字化智能化建設背後的邏輯是什麼？小熊電器的系列舉措将為整個小家電行業帶來什麼樣驅動與創新？在衆多品牌紛紛擁抱年輕人市場，和小家電行業競争日趋加劇的布景下，深刻摸索小熊電器戰略發展的相關舉措，或能幫助我們更深刻领會小家電行業未來的發展趨勢。

01“年輕人喜歡的小家電”與四大産品新计谋

跟着年輕一代（90後、Z世代）逐漸成為社會消費的主力軍，消費領域發生了深入的變化。據《當代青年消費報告》顯示，2021年，35歲如下年輕消費者創造了65%的消費增量。而根據CBN Date發布的《2020 Z世代消費洞察報告》顯示，Z世代人群已達2.6億，年消費總額超4萬億元，其開銷占全國家庭開支的13%，消費增速遠大于其他年齡層。

年輕人的市場是企業發展的未來。而在居家糊口、元氣職場等首要場景中能夠幫助年輕人提高糊口品質、緩解精力壓力的各種各樣的小家電産品越來越遭到年輕人的喜歡。小熊電器通過深刻钻研發現，個性多元、人設豐富、體驗至上、理性消費是Z世代年輕人最顯著的特性。是以在産品研發、設計、制造中充实把Z世代年輕群體的特性完善地融入小熊電器的每件産品中，讓産品貼比年輕用戶的糊口，滿足他們對小家電産品品質化、多元化、精緻化的需求。
屏東當舖,

（小熊電器産品總監陳浩介紹新定位下的産品计谋）

恰是對市場的周全掌控和消費痛點的深入洞察，小熊電器在這次最新的品牌戰略升級中加倍精準地肯定了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位，并将創新多元、精緻時尚、小巧好用、輕松可及作為公司新的四大産品戰略支撐點，以此為基礎持續輸出創意小家電去幫助年輕人創造夸姣糊口。

在創新多元方面，小熊電器今朝擁有豐富的産品品類可滿足用戶的細分需求，未來還将針對分歧人群做精準匹配。小熊電器但愿通過品類升級滿足年輕人分歧場景下的利用需求，打造涵蓋複古、國風、簡約、萌趣、時尚等多種風格産品供審美多元的年輕人選擇，通過産品幫助年輕的用戶群體構建自我身份。小熊電器将從质料、外觀等方面進行創新升級，但愿用戶能逼真地感觉到造型時尚、配色豐富、品質上乘的“精緻時尚”。

别的，跟着當下中國家庭越來越趨向小型化，和“宅文化”“一人食”成為新的消費現象，對此小熊電器明白了“小巧好用”的産品戰略。從以“家”為單位到以“人”為單位，在未來的産品設計上小熊電器将持續創新産品品類和産品功效，滿足當下年輕人一人食、便利利用、簡易收納的需求。同時，為了完美服務體系和優化用戶全流程體驗，讓用戶能夠輕松實現高品質糊口，小熊電器還将繼續堅守精品计谋，全渠道结構，以便讓用戶能夠便捷快速地購買并體驗到小熊電器的産品。

一方面是擁抱年輕人市場為企業的長遠發展定盤，和創新産品计谋滿足用戶日趋個性、精緻的需求；另外一方面是小熊電器以融入企業血脈的“創造力”基因持續進行産品創新與疊代更新，不斷推進精益制造滿足年輕用戶群體多元化、精緻化、求新求變的消費願望。

“年輕”+“創造力”=小熊的未來。正如小熊電器李一峰董事長所說：“小熊骨子裡就是一個創意的品牌，每次品牌升級都源于創造力。無論公司處于什麼階段，年輕人都是我們必須去觸達和服務的群體。”也恰是基于開拓年輕群體這個龐大市場的商業邏輯和用創意産品為年輕用戶創造品質糊口的文化理念，使得小熊電器成為今天小家電行業的佼佼者。

02面向未來 “六大戰略结構”驅動創新發展

若是說“年輕人喜歡的小家電”全新品牌定位简直立是為小熊電器的未來從新明白了“燈塔”位置，那麼創新驅動、産品精品化、數字化運營、用戶直達、全世界化市場和組織年輕化六大戰略结構則是驅動小熊未來能走的更遠的不成或缺的驅動力。

年輕人對小家電的需求不止于滿足根基的利用功效，産品的時尚感、儀式感、社交屬性、品皮秒,牌理念和傳遞出來的感情tha娛樂城,溫度和糊口立場都已成為影響現在年輕人購買小家電産品的首要身分。领會小家電行業的痛點和用戶需求痛點是企業發展和創新産品的重中之重。作為“創意小家電第一股”，小熊電器一向注意産品研發設計投入，堅持精品计谋，保障企業持續創新，将用戶的需求轉變為有創新力的好産品。采纳用戶直達计谋，通過店鋪直營、粉絲運營、直播帶貨等年輕人喜聞樂見的方法與用戶直接創建感情鍊接。

别的，小熊電器不止于深耕國内市場，還不斷拓展海外市場。經過十幾年的發展，小熊電器的制造程度已具備品牌出海的雄厚實力和産能支撐。海外市場的開拓将為小熊電器供给新的動能，海外市場的“外循環”與國内市場的“内循環”雙循環發展计谋或将為其它國産小家電品牌摸索“品牌耳鳴治療, 出海”供给新的企業發展思绪。

03加強智能化建設推動企業全業務數字化鍊條升級

當前，小家電産業的數字化建設和智能化制造已成為整個家電行業與時俱進、創新發展的首要之舉，也是各家電品牌實現高質量發展的需要途徑。跟着5G時代到來，其实不斷推進小家電領域改造，數字化建設已成為小熊電器面向未來的一個首要戰略标的目的。

小熊電器經過16年的發展，已确立以流程、數據和系統“三輪”驅動的方法，積極有序地推進企業向數字化和智能化運營轉型。通過研、産、供、銷、財各項業務的系統建設與集成，和依靠新一代數字化平台，實現企業的高效協同和降本增效，全方位晋升企業的運營管控效力。數字化建設将極大晋升小熊電器泡腳丸,對各領域業務的大數據獲取、阐發能力，實現業務數據實時同享，從而能将用戶的需求轉化為用戶喜歡的創意産品。據悉，未來三年，小熊電器還将計劃投入1億元用于數字化建設，進一步夯實小熊整體業務鍊數字化能力，拓展數字平台的邊界，為上下遊互助夥伴賦能，并最終與消費者實現數字化互動。

（小熊電器“有設法玩出花兒”現場快閃店人氣火爆）

在智能化建設方面，截至今朝，小熊電器擁有5大智能生産基地，70餘條生産線，已投入10億元用于智能化工廠建設。日前，總投資6億元，重要包含數字化工廠、智能立體倉庫及總部運營三大部門的“小熊智能小家電制造基地”二期項目正式啟動，這一舉措旨在通過打造智能、協同、柔性和高效的産品供應鍊體系，為聯動小家電産業上下遊互助夥伴奠基堅實的硬件基礎。

重塑品牌定位，創新産品计谋，調整戰略结構，推進數字化及智能化建設，充实展現明晰小熊電器作為小家電行業的首要引領者的伶俐、膽量和气概气派。同樣，這也是深耕小家電産業多年的小熊電器基于戰略發展的價值選擇，将對整個小家電産業帶去更大的創新和鍊接價值。小家電産業正在發生庞大的變化，作為探路者、實踐者和行業創新者，小熊電器之于整個行業的更大價值創造值得我們等待。

編輯：ELA

(本文轉載自廠商供稿，若有侵權請電話聯系13810995524)

* 文章為作者獨立觀點，不代表MBAChina立場。采編部郵箱：news@mbachina.com，歡迎交換與互助。
* 鄭重聲明：本文屬于商業稿件，與MBAChina網無關。其原創性及文中陳述内容未經本站證實，MBAChina網對本文及此中全数或部門内容的真實性、完备性、及時性不作任何保證和承諾，請網友自行核實相關内容。

歡迎光臨台灣電器家電交流論壇 (http://bbs.peterhome.com.tw/)